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* 第八章 广告创意 第一节 广告创意策略概述 一.广告创意策略与广告创意表现 1.两者缺一不可; 2.相对而言,广告策略比广告创意表现更重要. 3.两者的协调平衡 二.广告创意策略原则 1.目标集中,诉求单一 传播范围有限; 传播的信息有限. 2.强调品牌,突出个性 3.传达一体化,后续留空间 三.广告创意策略的类型 (一)功能诉求策略 1.前提 2.提出问题,解决问题 (1)单刀直入,以点带面 (2)现身说法,感同身受 (3)反面论证,解决问题 2.强调表达,注重实效 (1)表达要科学,明确;表达力求生动,形象; (2)正确运用对比 (二)情感诉求策略 1.明确范围,把握时机 (1)产品的目标消费群呈现多元化时,宜采用情感诉求策略; (2)产品本身蕴含情感因素时,运用情感诉求策略; (3)利用感情浓郁的节日进行情感诉求. 2.作用 (1)消除戒备心理,巧传产品信息; (2)引起注意,引发联想, 博取好感; 3.注意的问题 (1)情感诉求要真实,真挚. (2)迎合受众的价值观. 左岸咖啡 [左岸咖啡馆.角落篇文案] 我在这里 找到一个角落