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毕业论文
题 目： 中国化妆品市场品牌营销策略研究
目 录
1概述 2
1.1品牌营销的基本内涵 2…
1.2品牌营销策略的重要意义 2
1.2.1品牌营销策略可以树立良好的企业形象 3
1.2.2品牌营销策略可以促进产品销售 3
1.2.3品牌营销策略可以提高员工的向心力 3
1.2.4品牌营销战略有助于提高经济效益 3
1.3品牌营销策略的主要内容 3
2中国化妆品市场品牌经营现状及问题分析 4
2.1中国化妆品市场品牌经营现状 4
2.2中国化妆品市场品牌经营形势 5
2.2.1顶端品牌 5
2.2.2高端品牌 6
2.2.3中端品牌 6
2.2.4低端品牌 6
2.3中国市场化妆品在品牌经营过程中存在的问题 6
2.3.1品牌传播缺少整体运作 6
2.3.3品牌专一化路线的局限性 7
2.3.4金字塔式品牌结构问题 7
3欧莱雅化妆品市场品牌营销策略案例分析及启示 7
3.1欧莱雅差异化策略案例及启示 8
3.1.1差异化策略的内容 8
3.1.2欧莱雅产品差异化策略的案例分析 8
3.1.3欧莱雅集团实施差异化策略的启示 9
3.2欧莱雅多品牌营销策略案例及启示 9
3.2.1多品牌营销策略的内容 9
3.2.2欧莱雅多品牌营销策略的案例分析 10
3.2
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