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恒大冰泉 组员： 广州恒大首夺亚冠冠军 “恒大冰泉” 亮相 2013-11-09 恒大冰泉百万奖励启动全国大学生五人制足球联赛 2013-11-10 2015-06-09 恒大冰泉全国高考期间狂赠960万瓶，助力考生“泉”力出击 2014-12-26 恒大冰泉联手阿里巴巴 正式启动“一瓶一码” 2015-05-04 2014-5-20 8 2014 - 18 - 恒大冰泉天猫旗舰店正式开业运营 恒大冰泉全新上市，现面向全国诚邀经销商 恒大冰泉获世界签证 中国矿泉水13个主要国家的43位经销商代表签订协议 水与健康 WATER HEALTH 恒大冰泉源于长白山上原始森林中的天然深层矿泉，是直接从深层火山岩中取水灌装而成，经过地下深层火山岩长期磨砺、循环、吸附、溶虑，属珍贵的火山岩冷泉 恒大冰泉引进世界顶级的德国克朗斯生产设备，直接在源头引流，全程封闭灌装，避免二次污染，严格保证了水质不受外界因素影响 国际品质，高于欧盟标准 。经国际权威鉴定机构检测，恒大冰泉“口感和质量与世界著名品牌矿泉水相近，部分指标更优” 恒大冰泉 品名：恒大冰泉长白山天然矿泉水 原料：天然矿泉水 水源地：长白山 pH值：7.25-7.80 系列产品：350ml，500ml，1.25L，4L 天然矿泉水特征性指标（mg/L） 溶解性总固体TDS 93.6-230.0 镁Mg2+ 6.6-22.9 偏硅酸H2SiO3 25.0-49.3 钙Ca2+ 8.0-25.6 钾K+ 1.5-6.5 钠Na+ 5.5-19.5 恒大冰泉 定位：来自长白山的天然矿泉水 目标客户：都市白领和金领 战略：高端品牌，亲民的价格 什么叫高端？! 好的水源水质，健康的生活态度，健康的理念，高端的品牌形象，高端的推广 品牌定位名不副实！ 名称 品 牌 LOGO 包装 恒大冰山矿泉水 过于质朴并没有体现更多内涵 甁身设计缺乏美的创造 百岁山 依云（evua） 一款高端水要能给客户带来什么价值 产品的核心价值 产品的有形层：品质水平、产品特性、品牌名称、形式、包装 产品的延伸层：健康的理念、生活的态度 、身份形象的匹配 论创意---农夫山泉 ------产品一上市，我就先把玻璃瓶的集齐！ 恒大冰泉撕掉了标签之后呢 百岁山撕掉标签之后 还是百岁山 你还认得出来吗 论新意---百岁山 论价格：高不成低不就 绝大部分消费者的心理是这样的： 价格=质量 一个中低端的价格是难以诠释高端品牌的 恒大冰泉瓶装4.2元 简味矿泉水塑料瓶装6元玻璃瓶装30元 渠道：先期渠道并非高端渠道 除了数量不多的大酒店 外恒大地产的楼盘称不上高端社区 也只是以高端之名行高端之实 THANKS