(word)手机市场调研策划计划书.docVIP

中南财经政法大学 武汉学院  大学生手机市场 调研计划书 1007班 第三组 2012 年 10 月 05日 目录一．调研背景.............................................3二．调研目的.............................................3三．调研内容.............................................4四．调研时间及进度.......................................5 五．调研地点及对象.......................................5六．调研人员.............................................6七．调研方法.............................................6 八．经费预算.............................................6 九．总结.................................................7 十．附件.................................................7  大学生手机市场调研计划书 一、调研背景 手机作为现代信息科技的一个产物，在人们的生活中越来越重要。同时，手机在大学生中的普及率亦越来越高，随着手机在校园里的普及，越来越多的产商把目光投向了校园这一巨大的潜在市场，为了解iPhone 手机在中南财经政法大学武汉学院的市场地位及销售情况，拓展其市场份额及发展空间，更好地满足大学生消费者的消费需求，对大学生手机市场进行调研显得尤为必要，我们决定以大学生为调查对象，针对目前大学生手机市场的基本情况，本着调查与论证相结合的原则做一次深入的手机市场调研。本次市场调查将围绕：消费者，市场环境，竞争者三个点来进行。 二、调研目的 （1）了解本品牌在高校大学生中的知名度、好评度以及占有率。 （2）了解各主要品牌在高校大学生中的竞争情况。 （3）了解并分析大学生消费者对手机消费的需求和爱好习惯。 （4）了解各主要竞争品牌在大学生手机市场中的营销策略。 （5）预测大学生手机市场的潜力及市场容量，以调整iPhone的市场策略及销售定位。 三、调研内容 消费者 大学生消费者对于手机的购买标准及对产品功能的偏好。 大学生消费者的手机消费历史及购买场所。 大学生消费者对各品牌手机的评价及认知。 影响大学生消费者购买手机的主要因素。 大学生消费者的平均月开支及消费比例。 大学生消费者心中的理想手机描述。 市场环境 当前手机的种类、品牌及各销售情况。 各品牌手机的经销形式及状况。 大学生手机市场的容量及潜力。 学校环境、生活对手机市场的限制及影响。 竞争者 主要竞争者及其品牌优劣势。 主要竞争者的定位及形态。 主要竞争者的营销策略与方式。 主要竞争者的市场份额及销售状态。 四、调研时间及进度 调研时间 调研进度 10月10日-11日 设计问卷及调查方案、了解品牌 10月12日-13日 踩点、试调查；修改、确定问卷及方案 10月14日 进行人员安排 10月15日-17日 实地访查 10月18日-19日 数据审核及处理 10月20日-21日 统计分析 10月22日-23日 编写调研报告 10月24日-25日 确定，印刷并提交报告 五、调研地点及对象 地点：中南财经政法大学武汉学院 对象：大学生消费者：共100人 人数比例 校内学生 60 销售点学生 40 销售点：广埠屯周边销售点。 由于大学生选购手机时，比较喜欢去正规，可靠，安全的手机专卖店或一些大型的手机市场。根据调研需要，我们选取了一些人口相对集中，选购手机人数较多的一些销售点。 六、调研人员 调研监督人员 调研人员 复查审核人员 人数 1 5 2 总人数 8 七、调研方法： 定点随机抽样（问卷形式）：由于手机在各高校的普遍性，所以各高校在校生均为调研对象。所以对样本容量较大的大学生消费者，选择问卷的形式。可在学校内租用场地，便于问卷的答复及收回。时间最好选在午饭后，这段时间大部分学生有时间空余，且人流集中。 判断抽样（深度访谈）：鉴于各经销点的档次规模等差异，选择了判断抽样法。同时由于样本容量较小，亦为了更好的了解各经销商对手机销售情况的认识及建议，故采用深度访谈的方式。 八、调研经费 项目 费用 问卷 100*0