§5市场调查数据采集要点.ppt

实验组与对照组前后对比实验? 从实验变量和非实验变量共同影响的销售额中，减去由非实验变量影响的销售额变动量 example 实验组与对照组前后对比实验? 能反映实验组与对照组的区别，且能区分实验变量与非实验变量的影响 应用较复杂，须对实验组和对照组分别做出实验前后检测，才能计算实验效果 实验者的必要条件 实验对象和实验环境的选择 实验过程的控制 排除法 纳入法 保持衡定法 统计分析法 实验效果的检测和评价 实验调查须注意的要点? 能直接掌握大量的第一手资料 能揭示或确立市场现象之间的相关关系，探索不明确的因果关系 实验结论有较强说服力 具有可重复性 特别有利于探索解决市场问题的具体途径和方法 实验调查法的优点? 实验对象和实验环境的选择，难于具有充分的代表性 很难对实验过程进行充分有效的控制，管理、控制困难 对调查者的要求比较高，花费的时间也比较长 高昂的成本 保密性差 实验调查法的缺点? 飘飘洗涤日用品制造公司开发了一种新的洗发产品，目前新产品开发的文案研究、概念研究、包装/名称研究及综合研究阶段已经完成，开始进入产品试用测试阶段 公司生产了一定量的样品并想测量这些免费样品对该公司产品销量的影响程度 飘飘洗涤日用品制造公司 他们把小包装的洗发剂寄给被选择地区的500户家庭。一个月后该厂给这些家庭寄去了面值1元的用于购买该公司大瓶洗发剂的抵金券 这些抵金券也寄给了同一地区的同样数量的家庭，但这500户家庭并没有收到小袋样品 飘飘洗涤日用品制造公司 这些抵金券被作了记号以区分这两组家庭使用的数目 在试验组里抵金券的使用量为121张 而在控制组里的使用量则为76张 样品起的作用为多大？ 飘飘洗涤日用品制造公司 这些抵金券被作了记号以区分这两组家庭使用的数目 在试验组里抵金券的使用量为121张 而在控制组里的使用量则为76张 样品起的作用：121-76＝45 飘飘洗涤日用品制造公司 Thanks 下次课：第6章市场调查数据整理与分析 * In talking to many of our clients over the last two years, they have consistently told us about the pressures on their business and the ever increasing speed of change. * In talking to many of our clients over the last two years, they have consistently told us about the pressures on their business and the ever increasing speed of change. * In talking to many of our clients over the last two years, they have consistently told us about the pressures on their business and the ever increasing speed of change. * In talking to many of our clients over the last two years, they have consistently told us about the pressures on their business and the ever increasing speed of change. * In talking to many of our clients over the last two years, they have consistently told us about the pressures on their business and the ever increasing speed of change. * In talking to many of our clients over the last two years, they have consistently told us about the pressures on their business and the ever increasing speed of change. * * * In talking to many of our clients over the last two years, they have consistently told us about the pressures on their business and t