百瑞景健康人生季营养套餐计划执行案20140710(终稿)精讲.docVIP

“百瑞景健康人生季 业主健康专享计划”活动执行案 2014年7月9日 活动概要 活动目的： 1）让业主体验与众不同的百瑞景人生健康生活。将项目百瑞人生的国际健康生活方式通过 “百瑞景健康人生季——业主健康专享计划”活动融入到本项目的业主生活，让业主感知、体验到作为百瑞景业主与众不同的健康生活方式。 2）搜集业主健康生活指标，通过健康营养膳食菜单指导业主改善健康饮食习惯。以五大价值之一“东田运动”牵头，对业主进行专享的营养健康调查，通过调查，将业主健康分为A、B、C、Ｄ四个等级，后期由东田运动营销健康导师进行专享健康饮食菜单指导，以便改善并提升业主的健康饮食生活品质。 2、活动主题：百瑞景健康人生季——业主健康专享计划 3、活动时间：2014年7-12月 4、活动地点：百瑞景中央生活区营销中心 5、参与对象：媒体记者、百瑞景业主商家、所有来访新老客户、通过网络、微信、微博、挂号信渠道了解本活动的人群。 6、活动内容 第一阶段（7月25日—9月14日）——全民膳食健康调查，营养膳食菜单推介。 第二阶段（9月15日—10月4日）——公开招募体质检测、私人营养膳食菜单指导体验者。 7、活动费用预算 序号 类别 金额（元） 合计（元） 1 营销中心咨询专区物料费用 1609 102212 2 现场活动物料费用 4862 3 矩阵建立网络平台费用 20000 4 商业街及社区包装费用 41621 5 挂号信推广费用（5000*4.28元/封） 21400 6 挂号信DM单印刷制作费用（5000*1.4元/张） 7000 7 健康调查问卷（2000*0.66元/份） 1320 8 信封(8000*0.55元/个) 4400 一、活动关键词 中央生活区24小时健康生活理念、大桥会会员体验、业主体验、自媒体软性传播（微信、微博）。 二、活动主题：百瑞景健康人生季——营养膳食菜单计划 三、活动时间：2014年7-12月 四、活动地点：百瑞景中央生活区营销中心 五、参与对象 媒体记者、百瑞景业主商家、所有来访新老客户、通过网络、微信、微博、挂号信渠道了解本活动的人群。 六、活动内容 第一阶段（7月25日—9月14日）——全民膳食健康调查，营养膳食菜单推介。 1、启动项目官网、微信网络进行膳食健康调查。 业主商家、大桥会员以及任何关注活动人群，通过项目官方网站、微信网络填写《膳食营养与健康调查问卷》，系统自动将私人体质营养膳食菜单指导发至个人邮箱。 2、营销中心设立营养膳食咨询专区 。 营销中心设立咨询专区引导到访客户填写《膳食营养与健康调查问卷》，并针对体质健康调查结果，为其量身定制一日三餐私人营养套餐菜单，后期将菜单以邮件形式将结果反馈给客户。 3、邮寄挂号签单信件深入挖掘社区业主。 针对项目社区业主进行挂号签单信件邮寄，邀约业主通过官网/微信或至营销中心参与活动，最大程度推广项目特色健康运动价值点。 流程图： 第二阶段（9月15日-10月4日）——公开招募体质检测、私人营养膳食菜单指导体验者。 1、活动时间： 线上推广时间： 9月15日-10月4日 线下现场活动时间: 10月1日-10月3日 2、活动地点：百瑞景营销中心二楼 3、参与人群: ①前期参与健康调查活动的人群（再次邀约）； ②项目住宅业主、商家，新老来访客户； ③合作单位； ④通过线上线下渠道了解活动的人群； 4、参与资格：通过微信朋友圈转发即可参与活动。 5、活动内容: ①现场体质检测：东田提供专业的体质检测仪器，为客户进行体质检测，并出具专业的体质检测报告（中英文）。 ②东田私教专属指导服务：东田私人教练，为参与活动的客户制定专业的膳食及运动计划，办卡与否由客户决定。 七、各阶段渠道推广铺排（详见附件六） 以项目官网、微信网络进行膳食健康调查，短信、社区宣传、CALL客邀约形式通知所有的业主（邀客说辞详见附件五）、大桥会会员，通过挂号信深入客群。亿房、搜房、大楚、新浪乐居、热线等网路媒体的软文炒作，热帖发布、论坛维护。百度贴吧、微博、浦江官网、浦江OA、QQ群连续不断炒作。 八、活动费用预算(费用明细请见附件四) 序号 类别 金额（元） 合计（元） 1 营销中心咨询专区物料费用 1609 102212 2 现场活动物料费用 4862 3 矩阵建立网络平台费用 20000 4 商业街及社区包装费用 41621 5 挂号信推广费用（5000*4.28元/封） 21400 6 挂号信DM单印刷制作费用（5000*1.4元/张） 7000 7 健康调查问卷（2000*0.66元/份） 1320 8 信封(8000*0.55元/个) 440