广告设计的创意详解.ppt

CKS涂改液 创造力 四、以小见大手法 广告艺术功力的高低很大程度上表现在设计者能否从小处人手，达到以小见大，见微知著的效果。因为世界从本质上说是一个巨型的复杂系统，要想全面描述事物的完整状态是不可能的。从接受者角度来说，冗杂的信号反而影响人的接受程度，要想获得有效传达，就必须对信号进行目的性的简化，以期达到更准确的传播，局部之所以能表达整体，是因为局部的结构与功能和整体的结构与功能有着本质的相似性 因此，在广告设计领域学会以小见大，以局部的物象表达完整的意念就成为许多广告人所追求的境界。 广告创意做到最后不仅是一种技巧，更应该是一种哲学，从哲学上说，一切具体的都是有限的. 　 以小见大的创作手法要求人们对局部有一种特殊的感悟力，要找到整体中最具有象征性的局部，以期达到一种前所未有的境界，即局部超越整体。（如图所示） 沃尔沃汽车广告 奥迪汽车广告 沃尔沃汽车广告 MTCHELINI系列广告 六、幽默手法 幽默是由英文Humour一词音译而来的。幽默与滑稽、讽刺不同，滑稽是在嘲笑、插科打诨中揭露事物的自相矛盾之处、以达到批评和讽刺的目的；讽刺则是用比喻、夸张的手法对不良或愚蠢行为进行揭露、批评或嘲笑，幽默与两者既有联系，又有区别《辞海》的解释是这：“通过影射、讽喻、双关等修辞手法，在善意的微笑中,揭露生活中的讹谬和不通情理之处。”列宁说：“幽默是一种优美的，健康的品质。”正因如此，所以有人把幽默看作是一个人成熟的一种表现。(如图所示) 幽默给人以快乐，给人以心理上的某种平衡和满足，成为人类共同的沟通润滑剂，在广告中加入幽默的因子，无疑将使广告超越语言、文化、制度等现实障碍，达到信息传播的高效性和记忆的持久性。 　 广告的戏剧性、趣味性能有效地吸引人们的注意力，将严肃的广告目的包容在轻松诙谐的刻气氛中，引导人们观看广告，唤起消费者的热情，创造出一种兴奋愉快的并在默契中引导人们接受广告主张。幽默广告能够生动风趣地表达广告主题，所以它可以有效地缩短与消费者的距消除消费者的戒备心理，有效地传达广告信息，提高人们对广告的记忆度。 窈窕苑瘦身系列广告 七、恐惧手法 从心理学角度来看，恐惧是个人企图摆脱、逃避某种情境时的情绪体验。当一个人不知如何击退威胁、摆脱危险时，就会感到恐惧。这时人往往会有一种无助和无望的弱小感，希望得到来自于外界的力量进行干预。 恐惧手法就是将产生恐惧的源头事件在作品中展现出来，使接受者产生“如何解决这一问题”的疑问，也促使他们产生一定的恐惧感，再将要推销的产品或观念作为一种解决方案提出的创意方式。通过创造恐惧，引起思考并提出方案的过程，使消费者与广告产品产生相信、依赖，最后产生行为变化一对商业广告来说就是购买其产品或服务，对公益广告来说就是改变其不良的行为方式。（如图所示） 交通安全系列广告 索尼PS2游戏机广告 斯卡皮的诡计 奥赛罗戏剧招贴 八、具象比喻手法 所谓的具象比喻就是运用较为感性的事件或物象而不是抽象的视觉符号进行传达，具象是一种生动鲜活的传达力量，它可以和受众心中的联想产生一种切合，引起注意，产生感知和记忆，作为瞬间艺术的广告更应该遵循这一创作手法，设计者努力寻找生活中有说服力的具体物象进行生动的比喻从而赢得眼球和记忆。 具象比喻的关键就是找到准确比喻对象的象征物，只有这样才能达到事半功倍的效果。（如图所示） 强生牙刷系列广告 宝马汽车广告 图7 图8 图59 可乐广告 图 60可乐广告 1. 玻璃杯除了装水之外还可以……? 想的愈好玩、愈奇特、愈新鲜愈好。 如，可以插花、立烛、听筒、武器、养鱼、笔筒、闷死蟑螂、出气、赌博、乐器、画圆、烟灰缸、存钱等。 2. 装水的东西有哪些？天南地北的想，上天入地的想，张冠李戴的想，生吞活剥的想，怎么想都行，就是不要太正常的想， 如，可以想到嘴、手捧、胃、水坝、云、水塔、仙人掌、桶、管道、土壤、井、水箱车、眼睛、塑料袋、膀胱、自来水笔等 3. 空罐子有什么用途为题，写出一些不平凡的用途：做帽子、鞋子、装水、桌子、花盆。 4. 注意事物的属性或特征，在三角形添上几笔，把它从单纯的图形变成东西，什么东西都行。（圆形、圆点、直线、矩形等） 5. 在不同的事物间找寻他们的共同之处，如柱子、腿、轮子、有什么共同之处。 6. 特征列举法：依物品的构造及性能特征列出，列举出有洞的东西，并归类那些洞是有用的，如:轮胎、气球、鞋子、哪些东西的洞是无用的，如：衣服的破洞、椅子破洞。 7. 列举缺点法：把产