国际范香港味详解.ppt

香港味 国际范 大黄鸭巡展策划方案 “香港大黄鸭”南昌巡展 07/2013 1：活 动 目 的 2：活 动 形 式 3：会场布置活动亮点 4：互动亮点 5：巡展后续推广 目 录 Head record 突出莱蒙都会独有特点，提升品牌形象 介绍莱蒙都会的品牌及产品特色形成与竞争对手的差异化营销 强化莱蒙都会在受众心目中的知名度和美誉度 体现莱蒙都会的国际化风格营造现场气氛 活 动 目 的 Activities objective 1 2 3 4 通过巨型大黄鸭展示，给市民带来强悍的视觉冲击力，形成热点话题。 现场通过主持人带动气氛，加以一句话的香港印象、现场转发微博等 互动游戏，并配以奖品激励，扩大活动影响力。 视觉体现：Visual embodiment 互动体现： Interactive embodiment 活 动 形 式 Activity form 会场布置 The venue layout活动亮点Active window 3 现场平面图 The site plan 企业展板装LED射灯 （清洗周边污染光源） 立方体造型 （pvc板高清背胶） 卷帘式合影背景墙 （每个背景架装3个画面卷帘） 易拉宝活动介绍 （2m*1.2m高清写真） 立体泡沫雕刻 （白色立体字，增加现场现代感） 现场布置细节图 1 2 3 4 5 现场局部解析(一、大黄鸭展区) 6m 5m 7m 现场来宾只要在主背景板上写一句话的香港印象+关注莱蒙官方微博+@十位好友并上传与大黄鸭合影照片，可着“特警”作战服与大黄鸭合影。 现场局部解析(二、立体字体) 泡沫雕刻字 现场局部解析(三、正方体造型) 80cm 80cm 80cm 80cm 80cm 正方体logo二维码造型，供现场来宾可迅速加入并关注现场活动及莱蒙都会。 合影区设计 （手动背景卷帘架） 合影区用桁架搭出支撑架，用手动卷帘作为拍摄背景的切换工具，可在有限的条件下尽可能多的切换背景画面，调动现场来宾的拍照欲。 主背景画面设计（草稿） （暨一句话的香港印象） 如：车靠左行，右舵驾驶 人多道窄 人虽多，但大多遵守秩序，自觉排队随处可见 人行道有叮叮声提醒，连续声响即可过街······ 主持人请参与互动的来宾在主题板上写一句话的香港印象并加入莱蒙都会的公众微信或关注莱蒙的官方微博即可获得精美小礼品一份。 邀请函 Yaoqinghansheji 企业展板 （4块企业展板） 企业展板：3m*5m*4,桁架顶部每隔1米安装一个LED射灯 ，充分打亮整个展板，提升展板的醒目度。 易拉宝展架 互动亮点 Interactive window 4 互动亮点（一） 现场与大黄鸭合影，只要@莱蒙都会并 上传照片，可参加最时尚、最奇特、最萌、 最有创意的照片评选活动，被评选出的最优 秀作品将获得Ipad mini一部，莱蒙都会有权 使用其作品的肖像权，最终解释权归莱蒙都 会所 有。 现场来宾可自行结合为5人组，到现场工作人员处排号登记联系方式，换作战服，并领取水枪，在大黄鸭前合影，并推举一人为队长将拍摄的照片上传至莱蒙官方微博，到巡展结束后品选出最优秀的一组照片，被选中的照片其队员每人可获得Ipod touch一部。 在巡展进行时，每场互动上传至官方微博的照片，统一由莱蒙都会微博管理员进行整理收集，最终在售楼部开业当天揭晓获奖名单。 互动亮点（二） 互动亮点（三） 1、参与来宾要在“一句话的香港印象”主背景板上写下简短精炼的一句话，来概括香港给你的印象。可获得精美小礼品一份。 2、在现场@了10位好友或10位以上+莱蒙都会官方微博，并上传与大黄鸭合影照片，可获得公仔大黄鸭一只。（每场仅限前50名） !! 后续推广计划 7 各个楼盘巡展工作表 时间 时间 任务内容 地点 备注事项 深蓝威尔负责人 莱蒙负责人 8月5日-8月8日 全天 大黄鸭展示 商城世纪村 现场配有二名工作人员看护现场设施 刘佳 8月9日-8月10日 全天 大黄鸭展示 鹿璟名居 现场配有二名工作人员看护现场设施 8月11日-8月13日 全天 大黄鸭展示 万达华府 现场配有二名工作人员看护现场设施 8月15日-8月17日 全天 大黄鸭展示 万达星城 现场配有二名工作人员看护现场设施 8月18日-8月20日 全天 大黄鸭展示 名门世家 现场配有二名工作人员看护现场设施 8月22日-8月24日 全天 大黄鸭展示 世纪中央城 现场配有二名工作人员看护现场设施 8月25日