中国传媒大学之广告学复习经验谈.docVIP

中传之广告学复习经验谈 ?中国传媒的广告学专业课分为广告传播学和综合考试[新闻传播学]两门，每门150分，一共300分。之前广告学的初试专业课一门为传播学，但是于2008年更改为广告传播学，参考书目也作了大幅改动，原参考书只保留胡正荣《传播学总论》一本，其他更换为《现代广告通论》、《广告策划》、《广告调查》、《媒介计划》等四本；在2009年更是取消了参考书目，而以参考目录代之。通过对目录的分析，可以归纳出以下几本书可供参考： （1）广告史部分：《中国广告图史》黄、丁、刘；《外国广告发展史》文春英。从以往史题来看，广告史知识点不需要深入理解，但要对参考目录中的知识点有全面的理解,尤其是重要知识点，如“刘家功夫针铺”等等。（2）广告学概论：《现代广告通论》，丁、康。《现代广告通论》在2008年，无论在广告学初试还是在复试都占有绝对的比重，因此考生要对其进行全书重点掌握。（3）传播学概论：《传播学总论》，胡。从以往专业课考题来看，只要是之前认真复习的考生，应对起来并不是很难，反而是专业课是考生们的努力拿分的课。但这也是分开差距的原因所在，因此考生还是要同样对待，目标并不是及格，而是要拿高分，以便使自己处于有利位置。 在新大纲出来之前主要做的事情就是把相关参考书看上几遍，不一定要背诵，但必须熟记于心，最好总结出一套知识体系。另外要学会通过对目录的阅读，来掌握相互知识点关系的能力，这样可以可以将零散的知识点串起来，便于记忆又可以在复习后期保持好良好的情绪。要通过对参考书的阅读，总结两门专业课的知识点，以及思考思路。对于《文史要览》的复习，尤其不能操之过急，我这里提供一种较模式化的方法，以供参考。对其首先要通读一遍，之后进行知识点词条的总结，采取便于自己记忆的方式进行总结，如对每个词条形成模板结构如“司马迁：性质+内容+著作+评价（意义）”。参考书目推荐《现代广告通论》（第二版），丁俊杰、康瑾；《传播学总论》，胡正荣；《中国广告图史》黄升民、丁俊杰、刘英华；《外国广告发展史》文春英；《营销管理》科特勒。 复习时《通论》和《总论》要重点掌握。 专业课复习规划分四个阶段: 1、零基础复习阶段（开始复习－2009年3月 《营销管理》《现代广告通论》《传播学总论》至少要看一遍，尤其针对考试大纲里的重要知识点，做笔记整理。其中《营销管理》一书内容太多，可选择性阅读。 2、基础复习阶段（2009年4月－2009年7月 在上面三本书的内容基本掌握的基础上，有条件的情况下，传播学，广告方面的其他教材也要看，不要求全部记忆，但读的越多越好，重点部分，和大纲有关的部分做笔记。结合历年真题和前一年的考试大纲重点复习，整理成笔记，便于以后复习。结合网上的资料和市面上的辅导材料，争取形成框架，进行系统性复习。这一阶段要注意资料的收集和笔记的整理，非常重要。传播学相对而言较有理论深度，应该重点把握，形成框架。 广告方面的杂志，《国际广告》《现代广告》《中国广告》等要坚持阅读，尤其是里边的学术部分，注意做笔记。还要注意当前的业界热点和各个老师的最新研究动态。看杂志和学术文章时要注意学习他们的文风和常用术语，进行积累。 另外，《文史要览》一书要看一遍，做到所有知识点都有印象，不能把希望盲目寄托在背历年真题上。 3、强化提高阶段（2009年8月－2009年11月）（新大纲公布后） 8-9月继续不断填充笔记，并对传播学，广告学和市场营销的有关知识形成框架，试着系统回忆各部分内容。9月份新的考试大纲出来后，针对大纲查缺补漏，结合大纲知识点和自己的复习情况，确定应该着重看哪几本书，做到所有知识点内容都烂熟于心。并在此基础上自行扩充，或者向外扩展，扩大复习范围，做到熟记但不拘泥于知识点。历年真题也要熟记。 继续阅读广告方面的杂志，关注各个老师的最新研究动态。 文史真题反复记忆。注意知识点的持续积累，不能间断。总之，这一阶段应该是各种资料和笔记基本最终成形的阶段。 4、冲刺阶段（2009年12月－2010年1月） 复习自己整理的笔记，确认自己对知识点的把握程度。能够系统地列出各部分的框架大纲，并知道都讲了些什么。针对历年真题练手，尤其是大题，练习自己的答题思路和速度。训练自己看见题目能不能最全面地想到各个知识点。 最后两个月的杂志也应该关注，尤其是年终总结性的文章。文史进行最后的知识点梳理，做到看到关键词想到其释义。并练习答题速度和思路。 心理上的准备也很重要：一定要有吃苦的勇气和准备，要几个月如一日地看书是一件十分辛苦的事，很容易迷茫、懈怠和没有信心，这时候一定要坚持，要和别人做做交流，千万别钻牛角尖，一定要学会坚持，成就竹子的也就那么几节，成就一个人的也就那么几件事。.即便最后失败，也要学会对自己说：“吾尽其志而力不达，无悔矣！” 我对你的要求只有三点： ??1、坚决果断，