第4章现代广告业导论.ppt

“洗洗更健康”一个大家耳熟能详的产品广告语。几年来该广告已经更新换代N次，但雷人恶心的主旨没有变。早先是付笛生和任静这两口子，这次居然雷到请林心如来做这种产品的广告，是因为“还珠格格”做过洁尔阴的广告，这次妇炎洁就把“紫薇格格”搬出来和它杠上了? 网评近年10大“呕吐”广告 2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年接近5亿元。2010年超6.5亿元。 小品《捐助》——搜狐、搜狗、国窖1573、三亚旅游 2010年CCTV疯狂植入广告 2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年接近5亿元。2010年超6.5亿元。 　小品《五十块钱》——鲁花、中国平安 2010年CCTV疯狂植入广告 2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年接近5亿元。2010年超6.5亿元。 　　刘谦的魔术——汇源果汁 2010年CCTV疯狂植入广告 2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年接近5亿元。2010年超6.5亿元。 　　小品《家有毕业生》——土豆网 2010年CCTV疯狂植入广告 2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年接近5亿元。2010年超6.5亿元。 　　　　歌曲《拍拍拍》——佳能 2010年CCTV疯狂植入广告 2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年接近5亿元。2010年超6.5亿元。 　　小品《一句话的事》——夏普手机 2010年CCTV疯狂植入广告 1 广告对产品价值的影响 2 广告对价格的影响3 广告对竞争的影响4 广告对消费者需求的影响5 广告对消费者选择的影响6 广告对大众传媒的影响 四、 现代广告对社会的影响 1 广告对产品价值的影响  广告可以在消费者的心目中增加产品的价值 拥有世界最值钱品牌之一的可口可乐公司曾经很牛地宣称：“即使可口可乐公司一夜之间化为灰烬，凭借可口可乐这个品牌，第二天我们仍能建立起一个庞大的王国。” 1 广告对产品价值的影响  广告可以在消费者的心目中增加产品的价值 大家帮着 为可口可乐创作一则广告口号 1 广告对产品价值的影响  广告可以在消费者的心目中增加产品的价值 1925 真正的魅力 　　1925 六百万一天（人次） 　　1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐 　　1927 在任何一个角落 　　1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品 　　1929 世界上最好的饮料 　　1932 太阳下的冰凉 　　1933 一扫疲惫，饥渴 　　1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间 　　1937 美国的欢乐时光 　　1938 口渴不需要其它 　　1939 只有可口可乐 　　1940 最易解你渴 　　1941 工作的活力 可口可乐属于---- 　　1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的 　　1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐 　　1945 充满友谊的生活 幸福的象征 　　1946 世界友谊俱乐部---只需5美分 1946 yes ! 　　1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友 　　1948 哪里好客，哪里就有可乐 　　1949 可口可乐----沿着公路走四方 　　1950 口渴，同样追求品质 　　1951 好客与家的选择 　　1952 你想要的就是可乐 　　1953 充满精力---安全驾驶 仲夏梦幻 　　1955 就像阳光一样带来振奋 　　1956 可口可乐---使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明 　　1957 好品味的象征 　　1958 清凉，轻松和可乐 　　1959 可口可乐的欢欣人生 真正的活力 　　1961 可口可乐，给你带来最佳状态 　　1963 有可乐相伴，你会事事如意 　　1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力 　　1965 充分享受可口可乐 　 1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦 　　1968 一波又一波，一杯又一杯 　　1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡 　　1971 我原拥有可乐的世界 　　1972 可口可乐---伴随美好时光 　　1975 俯瞰美国，看我们得到什么 　　1976 可乐加生活 　　1980 一杯可乐，一个微笑 　　1982 这就是可口可乐 　　1985 一踢；一击；可口可乐 　　1989 挡不住的感觉 　　1993 永远是可口可乐 　　1994 永远是可口可乐 　　1995 这是可口可乐 　　1996 这是可口可乐 　　2000 Coca-cola. Enjoy