贷款知心产品手册_141222解决方案.pptx

百度贷款知心产品手册百度财富2014.11CONTENT贷款知心简介消费贷款经营贷款产品手册贷款咨询服务推广产品手册财富首页Banner推广产品手册贷款知心简介金融相关流量日均751万百度是网民查询金融信息的最直接入口但是。。。-推广结果样式单一，客户推广信息展现受限-搜索结果同质性高，网民很难快速找到所求-转化过程长环节多，潜在客户流失率高传统推广样式为什么要做金融知心？为客户呈现丰富产品信息，把握精准流量，缩短转化路径，高效提升转化！为网民提供关键信息突出、结构清晰的搜索结果，打造权威互联网金融平台！贷款知心简介对比传统搜索推广，金融知心优势显著消费贷款推广、经营贷款推广精准流量，高点击，高转化贷款咨询服务推广贷款攻略、资讯、服务内容软性推广，提升用户感知，促进用户转化购车贷款推广（2015上线）聚焦车贷需求，提升推广效果帮帮贷（2015上线）智能匹配，帮您找到符合贷款条件的用户，降低营销成本，提升转化效率贷款知心简介贷款知心高点击、高转化、强品牌贷款搜索权威平台消费贷款经营贷款产品手册消费、经营贷款知心卡片样式小流量实验数据表明：点击率较凤巢提升34.81%，转化率较凤巢提升至少50%（有客户提升3倍）点击进入中间页展示网民关注信息：抵押类型、放款时间、月供、利息可按贷款金额、贷款期限查询所需贷款产品产品分类tab，可点击切换贷款产品展现结果（5条）消费、经营贷款知心卡片样式热力图表明：知心卡片结果点击明显高于传统凤巢，且聚焦点突出，直达产品页面，助力转化。消费、经营贷款知心中间页样式中间页聚合更多产品，呈现更多网民决策点信息：产品特色、申请条件消费、经营贷款知心中间页样式-展开服务商接上页，点击“该贷款由XXXX等提供相关服务”链接，展开更多服务提供商：消费、经营贷款知心展现排名计费左侧卡片：5条结果（卡片上方最多3条推广或推广链接结果）根据搜索词进入对应的产品分类（如：搜索“企业贷款”，直接展示“企业贷款”分类的结果展现由出价和质量度综合决定质量度主要影响因素：发行机构的背景、规模；渠道的规模、信用水平；贷款产品的品类、属性等排名知心卡片及中间页均按点击计费收取实际点击价格（与凤巢类似），点击价格由与其他客户的排名关系、出价和质量度等因素共同决定的，不高于创意出价贷款知心推广消费将共享推广资金池余额计费消费、经营贷款知心投放步骤消费、经营贷款知心后台系统登录入口首先，需要成功申请开通贷款知心后台系统操作权限然后请进入，输入凤巢账号及密码登录已开通权限的业务显示为绿色，未开通权限业务显示为黄色消费、经营贷款知心后台管理系统贷款知心管理系统为客户提供物料提交和投放管理的平台，系统中包含两个关键概念：账户和产品库产品库：系统收集整理的贷款产品信息库，可在线提交新产品或搜索已有产品进行信息调整，提交通过审核后可进行推广账户：搭建账户结构添加创意，对推广物料进行投放管理与账户结构、层级与凤巢类似，区别在于没有关键词消费、经营贷款知心后台管理系统主界面结构登录后默认进入“推广管理”页面账户树推广物料编辑区域下载数据报告推广管理：账户结构搭建及推广物料投放管理产品管理：系统维护的公共贷款产品数据库账户信息：推广客户的机构信息填写消费、经营贷款知心后台系统-填写机构信息首次登录贷款知心管理后台，需进入账户信息页面，详细填写机构信息首次登录贷款知心管理后台，需进入账户信息页面，详细填写机构信息消费、经营贷款知心后台系统-填写机构信息机构信息通过审核，是正常进行理财知心推广物料投放的必要前提条件!消费、经营贷款知心后台系统-新建产品提交推广物料前，请先进入“产品管理”模块，点击“新建产品”提交需要推广的贷款产品信息消费、经营贷款知心后台系统-新建产品：快速填写新建产品时，可使用“快速填写”功能轻松提交产品信息通过搜索产品库中收集的产品，选择类似产品即可直接自动填充产品信息到新建产品页面，只需根据自身产品修改对应部分信息。消费、经营贷款知心后台系统-创建物料：新建计划在“推广管理”页面点击“新建计划”按钮仅在计划层级可进行预算设置消费、经营贷款知心后台系统-创建物料：新建单元进入推广计划，点击“新增单元”按钮消费、经营贷款知心后台系统-创建物料：添加创意进入推广单元，点击“添加创意”按钮每个单元最多可添加多个创意，可为不同地域提交不同创意消费、经营贷款知心后台系统-便捷功能：复制创意创意层级可进行“复制创意”操作，步骤如下：贷款咨询服务推广产品手册贷款咨询服务项目背景贷款咨询服务推广卡片贷款咨询服务推广中间页–贷款攻略栏目贷款咨询服务推广中间页–主题页贷款咨询服务推广中间页–主题页（图文样式）贷款咨询服务推广中间页–主题页（图文样式）贷款咨询服务推广中间页–主题页（列表样式）贷款咨询服务推广中间页–主题页（列表样式）贷款咨询服务推广中间页