新农村信息田园程序.pptVIP

信息改变生活贵州新农村信息田园品牌思考及传播思路 贵州雅士达广告 呈 2007.12.3 我们可以用一句话来对信息田园做个定位描述 信息田园 如果这句话说对了，那么从产品本质上入手“信息服务领导者”是成立的 从产品给人的联想方面入手“信息改变生活”也是成立的 虽然，这两个定位都有空泛的成分，如果要想说的不空泛，那么将几乎无法概全 现状与思考 信息田园旗下业务繁多，而且各自又有独立的业务名称，都在泛农村范围市场生存着 显然的道理是：经营及行销上的分；品牌及传播上的合 他们的共同特点是：应用，信息应用，娱乐应用 他们给消费者的利益点：改变现有状态，改变生活 他们带个消费者的联想：幸福生活，美好生活 现状与思考 显然信息田园有一个来龙就是“田园”，也就是新农村； 新农村的新，新在农村的发展能够体现科学发展观的要求，体现和谐社会的要求。 随着工业化、城市化的发展，各级政府大力提倡新农村建设，通过城市对农村的反哺，工业对农业的反哺，使农业得到可持续发展的基础，使农村社会能够实现和谐。 社会主义新农村建设是中国电信信息田园切入农村市场的机会点。 那么信息田园要在“新农村”怎样才能建设起与身份相对应的形象呢？ 品牌建设时期的传播节奏 阶段性传播主题 信息田园 信息改变生活 常规传播 告一段落 推广前的准备 信息田园示范村的建设 耳听为虚，眼见为实，是普遍存在的观念；信息示范村的建设，一是可以让目标消费者观摩信息化产品，二是可以在适当的环境下试用体验产品。体验是感受产品优势最直接的方法，也是中国电信力主信息田园的一个姿态——好产品自己会说话。 推广前的准备 电信乡镇营业厅信息田园形象的建设 营业厅是向新老用户展示的最直接方法，在电信乡镇营业厅中，开辟适当的地方，作为信息田园部分硬终端展示区，并配备相应的讲解人员对前来资讯信息田园的人主动讲解，让前来营业厅资讯办理业务的人，能有全面了解品牌的可能。 推广前的准备 信息田园品牌形象手册 统一规范的品牌形象手册，包含： 品牌推出的战略意义 品牌在中国电信集团所处的地位 信息田园品牌的由来 品牌定位 品牌理念 品牌传播语 品牌产品结构 品牌VI视觉规范等 信息田园县品牌代言人圈定 对于新农村市场的品牌代言，最恰当的就是当地有名望的人，这样的代言人是他们生活中认识的人，在一定程度上起到诚信的作用。 代言人适合的标准： 县有名望的种养殖大户、乡镇企业家、经合组织带头人（非政府人员） 代言人的义务： 符合广告法规的品牌形象代言一年（随后由新农村新农民的获奖者代言） 电信信息田园给予的回报： 信息田园提供相关产品免费使用10年的权限（回报待定） 品牌建设元年推广 传播推广为主，公关活动和信息田园促销活动配合支撑传播推广 信息田园品牌推广 信息改变生活 常规传播 电信自有渠道营业厅/代办点包装 POP、店面布置、易拉宝、DM 信息田园营销人员和服务人员VI规范 广告活动 电视：贵州省台、县电视台 报纸：贵州农村报、贵州日报 互联网：各涉农网站友情链接 户外：县镇集会中心看板、墙体 流动传播：电信服务车 促销活动 播种期——以旧换新： 用中国电信第一批进入家庭的电话机，可以换最新的可视信息电话 浇灌期——买一赠一： 政务类申请任何一款产品，即赠送集团彩铃（自身企业彩铃宣传） 产品信息类购买任何一款产品，赠送集团彩铃 民生信息类购买产品即送宽带接入（应用基础接入） 信息田园品牌推广 公关活动 全年公关活动：支持支农大学生 入世期：信息田园送科技到田园 浇灌期：信息田园新农村新体验 年末公关活动：新农村新农民评选 品牌推广架构 播种期的传播主调性 政务信息类 产品信息类 民生信息类 OA办公自动化、乡村总机、集团彩铃、可视电话、电视上网、宽带接入、乡乡建网 OA办公自动化、宽带接入、网站建设、集团彩铃、号码百事通、万村千乡农资店、乡情网 宽带接入、电视上网、可视信息电话、超级无绳、乡情网、语音声讯、号码百事通 信 息 改 变 生 活 信息田园 信息改变生活 扎根基层，服务三农！电话改变了农村通信靠吼的现状，如今随着工业反哺农业，城市反哺农村，社会主义新农村建设蒸蒸日上，中国电信深深植根于农村大地，默默的耕耘，为社会主义新农村建设提供全方位的信息服务，推出了信息田园——快捷高效办公、致富农家、丰富农村文化生活的品牌，信息田园政务信息、产业信息、民生信息三大系列包括：基础通信、宽带接入、电视上网、可视信息电话、OA办公自动化、乡村总机、农业热线、乡情网、万村千乡农资店等产品，以实惠的价格，电信级的技术优势，扎实的配套服务，开创新农村建设的美好明天。 信息田园品牌推广 品牌推广 在目标消费者每一个接触点爆发 信息改