新媒体的影响与运用答案.ppt

建构起以“好客山东”文化旅游品牌为龙头，以山东各旅游目的地为支撑，以企业旅游品牌为基础的文化旅游品牌体系。 通过无形资产投资、品牌延伸、企业规模扩张等，推动品牌横向延伸、扩大品牌增值。 通过资本运营，加快“好客山东”无形资产证券化，或通过无形资产担保公司等扩大旅游融资，带动上下游产业链。 不断拓展品牌内涵，创造新的消费，推动旅游市场升级。 启示 通过福州旅游形象识别系统的规划设计，统一塑造福州旅游形象，系统构建福州旅游的价值理念与传播系统，规范福州旅游形象的服务标准、行为规范与视觉系统，进一步拓展福州旅游形象的对外传播媒体与渠道，提升福州城市旅游形象。 2010年，福州曾在央视投放过城市形象宣传片，5秒钟的广告包含了三坊七巷历史文化名街、温泉之城、马尾船政文化3个方面内容，使用“温泉古都、有福之州——中国福州欢迎您”“泡在温泉里的福州——温泉纵横市区”“福州三坊七巷——中国十大历史文化名街”“福州船政学堂——中国近代工业的摇篮和船政文化发源地”等，制作精美，气势恢弘。 但从这则广告中也能看出福州城市形象传播存在的最主要问题——城市品牌标签众多。 三坊七巷、马尾船政、闽都、温泉、昙石山、寿山石、三山两塔一条江等等，都是福州城市传播符号，共同构成了福州的整体城市形象。但是这些仅仅是符号层面的城市意象，为受众提供的是城市形象的碎片，这些碎片分别处于不同的美学维度，呈现零散化的观感。 唯一的、精准的城市形象传播，将在城市内外部公众心中形成一个具有某一鲜明个性特征与比较竞争优势的城市印象。 比如杭州“生活品质之城”的定位就比较准确、鲜明，大大提高了该城市形象的营销水平。 杭州前期的城市形象传播也集中于对某些单项优势的宣传，如“游在杭州、学在杭州、住在杭州、创业在杭州”，“构筑数字杭州，建设天堂硅谷”，“人间天堂、爱情杭州”，“休闲之都”，“中国茶都”，“动漫之都”等。 2006年开始，杭州对城市品牌传播内容进行了系统化梳理，由注重单项性指标，转向更加注重集束性指标。提出了“生活品质之城”的城市形象。 杭州各界在城市形象传播中，都围绕“品质生活”展开，打好“组合牌”，形成“叠加效应”。如：旅游业打“东方休闲之都，品质生活之城”；会展业打“西湖博览会，品质生活城”；茶行业打“品质生活，中国茶都”；服饰业打“中国丝绸之府，生活品质之城”；动漫行业打“中国动漫之都，生活品质之城”，体现出鲜明的协同特征，有效地整合了城市的产业资源，在城市形象定位唯一的基础上，保证了多样性和丰富性。 城市文明与新媒体创意传播 文明传播也需要创意。 沟通／对话／传播：共同的意义空间 创意传播的实效性。 星巴克推出一款别具匠心的闹钟形态的APP EarlyBird(早起鸟)，用户在设定的起床时间闹铃响起后，只需按提示点击起床按钮，就可得到一颗星，如果能在一小时内走进任一星巴克店，就能买到一杯打折的咖啡…… 让用户自定义家具布局的App，用户可以创建并分享自己中意的布局，同时可参与投票选出自己喜欢的布局，宜家还会对这些优秀创作者进行奖励，利用个性化定制营销来达成传播效果。 “好玩+有用+互动+分享” 增强用户兴趣， 随时分享至社交媒体，发散性传播。 笑话： 一个投行菜鸟问：“什么是投行？”前辈拿了一些烂水果问他：“你打算怎么把这些水果卖出去？” 菜鸟想了半天说：“我按照市场价打折处理掉。” 这位前辈摇头，拿起一把水果刀…… 四个销售员到寺庙卖梳子： 甲卖掉0把 乙卖掉10把 丙卖掉100把 D卖1000把 黄鸭子在香港维多利亚港 高16.5米、长逾19米的大黄鸭，由荷兰艺术家霍夫曼设计。 从2007年开始就踏上了游历世界的征程，如今它已经在水上畅游了包括大阪、悉尼、圣保罗、阿姆斯特丹在内的10个国家的12个城市。 1992…2.9 创意的形成 创意的产品或服务化 文化产品或服务的流通 文化产品的发送机构 最终消费者 最终消费者 以 创 意 为 核 心 的 价 值 链 创意创造财富时代 农业社会 工业社会 信息社会 ？ 身体 物质 精神 思想 尽管人类文化的传承与城市的发展一直是相依相随的，但是，文化作为一种强势的产业形态在城市中出现，则是在20世纪中叶以后。 伴随着消费社会的到来，城市经济结构和产业空间组织发生明显变化。 许多城市的文化日趋商品化，而经济活动则开始以各种方式广泛渗透着审美和符号的文化属性。 现代城市的文化经济化与经济文化化的发展，既是对城市文化变革的历史性挑战，也是城市经济发展过程呈现的新的形态。 第一代城市文化发展策略（20世纪80年代）主要是以地方营销和文化遗产的开发和利用为特点，偏重于城市物质环境和形象的营造和营销，以及不可移动的文化经济（即必须在产地消费文化产品，如旅游观光产业的发展） 因此，地方形象营销、文化遗产开发项目、艺