公共关系学——携程与艺龙的联手解析.ppt

报告人： 吴晓燕 组 长：钱静雯 执笔人： 钱静雯 活动策划： 张文密 、叶 子、吴 桑 审 核： 邵 正 世界这么大，带你去看看 ——携程与艺龙的联手 Contents 1 2 3 4 项目背景及调研 目标体系 活动方案 预算方案及预期效果 1 项目背景及调研 背景介绍 背景介绍 问题调研： 携程收购艺龙，这桩发生在行业老大和老二之间的“和亲”事件，将很大程度奠定携程在此领域绝对领导地位。两者的强强联合使得两公司的股票和知名度双双上升，携程这时候借着收购艺龙的热点新闻的风头策划一场主动公关宣传项目，能进一步提高携程的知名度，扩大其在在线旅游市场的份额，结束行业价格战，增强竞争优势，提高企业的收益。 组织调研： 在过去几年中，在线旅游市场整个行业由于价格战陷入集体亏损。艺龙、去哪儿常年亏损，即使有着“现金牛”之称的行业龙头携程，也在2014年Q4和2015年Q1开始出现连续两个季度的亏损。这场波及整个行业的价格战已经让所有行业参与者苦不堪言。 收购事件将有望改变长久以来深陷价格战泥潭中的整个行业格局，对于携程一直致力于打造的庞大旅游生态闭环链而言，无疑意味着“跑马圈地”的新一阶段加速跑。 受众调研