全国2012年7月高等教育自学考试市场营销学试题.docVIP

全国2012年7月高等教育自学考试 市场营销学试题 课程代码：00058 一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．在炎炎夏季，很多羽绒服生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。这是因为羽绒服的需求属于(　　　) A．潜伏需求 B．充分需求 C．不规则需求 D．过量需求 2．目前，“健康与环保”已经成为很多企业所关注的主要内容之一。这种市场营销管理哲学是(　　　) A．推销观念 B．生产观念 C．市场营销观念 D．社会市场营销观念 3．某啤酒生产企业兼并一家为其长期提供大麦芽的企业，这种增长战略是(　　　) A．后向一体化 B．前向一体化 C．水平一体化 D．纵向专业化 4．在波士顿集团咨询法中，评价企业战略业务单位的标准是(　　　) A．相对市场占有率和市场增长率 B．行业吸引力和业务力量 C．市场占有率和行业吸引力 D．业务力量和相对市场占有率 5．下列属于不可扩张市场的是(　　　) A．家用电器市场 B．高档化妆品市场 C．汽车市场 D．食盐市场 6．对于那些不愿接受访问或对访问人员有偏见的调查对象，最有效的调查方法是(　　　) A．电话访问 B．邮寄问卷 C．人员访问 D．上门调查 7．为便于顾客的购买和使用，现在很多食品公司将系列方便食品放入同一包装内，这种包装策略属于(　　　) A．相关包装策略 B．相似包装策略 C．改变包装策略 D．差异包装策略 8．某明星演唱会A区观众席每张票价1600元，D区观众席每张票价600元，这种差别定价策略是(　　　) A．顾客差别定价 B．产品形式差别定价 C．产品部位差别定价 D．销售时间差别定价 9．小张花费大量时间和精力分析车市信息，购买了一辆轿车作为代步工具，这种购买行为属于(　　　) A．协调型购买 B．习惯型购买 C．复杂型购买 D．变换型购实 10．在产业市场上，产业购买者对产业用品的需求受价格波动的影响不大，这说明产业市场的需求(　　　) A．富有弹性 B．完全无弹性 C．缺乏弹性 D．完全弹性 11．某饮料公司处于市场主导者地位，以下哪种途径不能帮助它扩大市场需求总量？ (　　　) A．发现新用户 B．开辟产品的新用途 C．增加产品的使用量 D．提高产品的价格 12．在激烈的市场竞争中，有些位居次席的企业采取了以进攻为主的竞争策略，以获取更多的市场份额，这种竞争者通常被称为(　　　) A．市场领导者 B．市场追随者 C．市场挑战者 D．市场补缺者 13．将许多过于狭小的子市场组合起来“异中求同”，以便能以较低的成本和价格去满足这一市场的需求，这种战略是(　　　) A．市场细分战略 B．集中性营销战略 C．市场定位战略 D．反市场细分战略 14．某服装生产企业分别针对不周性别、不同收入水平的消费者推出不同品牌、不同价格的产品，并采用不同的广告主题来宣传这些产品，该企业采用的是(　　　) A．无差异市场营销 B．差异性市场营销 C．集中性市场营销 D．密集性市场营销 15．某石油公司所有的化工产品均冠以“昆山”品牌名称，这种品牌统分策略属于(　　　) A．个别品牌 B．统一品牌 C．分类品牌 D．企业名称加个别品牌 16．一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目被称为产品组合的(　　　) A．宽度 B．长度 C．深度 D．相关性 17．某企业生产的彩色喷墨打印机售价较低，而其生产的配套墨盒价格在同类产品中价格较高，这种定价属于(　　　) A．产品线定价 B．选择产品定价 C．补充产品定价 D．分部定价 18．某国际电脑巨头开发出一种电脑芯片，该芯片明显优于竞争对手的同类芯片，该公司为此芯片设定了最高市场价格以获取丰厚的利润。这种新产品定价策略被称为(　　　) A．撇脂定价 B．渗透定价 C．适度定价 D．温和定价 19．某超市销售的A产品的供货成本是50元，市场零售价是80元，如果用零售价格来衡量，A产品的加成率R应该为(　　　) A．37.5％ B．60％ C．63％ D．160％ 20．某化妆品制造商将其产品销售给批发商，批发商再销售给超级市场，该化妆品制造商所采用渠道的阶数是(　　　) A．零阶 B．一阶 C．二阶 D．三阶 21．康达公司增加了邮寄和超级市场两种渠道，引起了原有渠道经销商的强烈不满和抗议，这种渠道冲突属于(　　　) A．水平渠道冲突 B．潜在渠道冲突 C．多渠道冲突 D．垂直渠道冲突 22．灵活性强、及时、对当地市场的覆盖率高、易被接受和信任，具有这些特点的广告媒体是(　　　) A．杂志 B．报纸 C．直接邮寄 D．户外广告牌 23．M公司经调研决定推出新产品碳酸茶，在超市让消费者免费品尝，该公司采用的促销方式