第四章+创新的采用与扩散要点.pptVIP

第四章 创新的采用与扩散 本章学习要点 扩散曲线与扩散过程 创新的采用过程 采用者的分类 采用率的影响因素 第一节 农业创新的采用 创新是一种被某个特定的采用个体或群体主观上视为新的东西。 它可以是新的技术、产品或设备，也可以是新的方法或思想。 是指将发明应用到经济活动当中，为当事人带来利润，通俗的讲，只要有助于解决问题，与推广对象生产与生活有关的各种实用技术、知识、与信息都可以理解为创新。 一、创新的概念 创新的五种存在形式 （1）引进新产品或提供一种产品的新质量； （2）采用新技术或新生产方法； （3）开辟新市场； （4）获得原材料的新来源； （5）实现企业组织的新形式。 农业创新 是应用于农业领域内各方面的新成果、新技术、新知识及新信息的统称。 二、农民对农业创新的采用过程 农民对农业创新的采用是一个过程，是指农民群众从获得农业创新信息到最终采用的心理、行为变化过程。 农业推广学家从心理学和行为学的角度分析得知，农民采用农业创新的过程大致可分为如下五个阶段。 采用阶段 认识阶段 兴趣阶段 评价阶段 试用阶段 1.认识阶段 也称为感知阶段。农民从各种途径获得信息，与本身的生产发展和生活需要相联系，从总体上初步了解某项创新。 大众传播法和集体指导法是本阶段最常用的方法。 2.兴趣阶段 农民对此项创新的方法和效果，表现出极大的关心和浓厚的兴趣，开始出现学习行为；并初步考虑采用的规模、投资的程度及承受风险的能力，初步做出是否试用的打算。 成果示范和个别访问是帮助农民增强兴趣的有效方法。 3.评价阶段 农民根据以往资料对该项创新的各种效果进行较为全面的评价。农民在邻居、朋友或推广人员的协助下进行评价，得出肯定或否定的结论。 应尽可能为农民提供先期试验结果和组织参观，协助他们正确地进行评价，促使他们尽快做出决策。该阶段以小组讨论效果较好。 4. 试用阶段 也称为尝试阶段。农民为了减少投资风险，防止盲目应用，估计效益高低等。在正式采用之前要先进行小规模的采用即试用，为今后大规模采用做准备。 推广机构应鼓励农民做试验以验证原来的试验结果。也要注意使用方法示范，加强对农民试验的指导。 5.采用阶段 也称为接受阶段。通过试用、评价得出是否采用的决策，如果该项创新较为理想，农民便根据自己的财力、物力等状况，决定采用的规模，正式实施创新。 方法示范和技术指导为主要方法。 三、创新采用者分类及其分布规律 不同的农民对同一项创新，开始采用的时间是有先有后的。 这是农业推广实践中普遍存在的现象。 在研究了美国农民采用玉米杂交种时间与采用者人数的关系以后，罗杰斯得出了： 钟型曲线 S 型曲线 E. M. Rogers Everett M, Rogers (1902年出生) 新墨西哥大学新闻与传播教授、系主任 曾任国际传播协会会长。 Everett M, Rogers先后任教于 美国俄亥俄州立大学 麦西根州立大学 麦西根大学 史丹福大学 南加州大学 哥伦比亚州立大学 法国巴黎大学 德国拜魯特大学 新家坡南洋科技大学 Everett M, Rogers先后完成的传播学著作 《创新的扩散》 《大众传播与国家发展》 《传播网络：趋向一种新的研究范式》 《经验的传播学派和批判的传播学派》 《传播技术：社会中的新媒介》 《议程设置研究：它在哪里，它往何处去？》 《90年代的艾滋病：一个公众问题的议程设置》 《早期大众传播研究》 《回溯与前瞻：百年传播学》 《从布莱尔到施拉姆的传播学和新闻学：一种沉积》 《传播学中的信息论的历史》 《议程设置研究分析》 《传播学史》 创新采用者分类 罗杰斯研究了农民采用玉米杂交种这项创新过程中，开始采用的时间与采用者人数之间的关系，发现两者的关系曲线呈常态分布曲线，他同时用数理统计方法计算出了不同采用时期采用者人数的比例，并且按照采用时间的先后，把不同时间的采用者划分为5种类型，即： “创新先驱者”， “早期采用者”， “早期多数”， “后期多数”，“落后者”。 创新采用者分布规律 基础 68％，关键 钟型曲线：在一定时间内采用农业创新的成员百分比 S曲线 在时间的任意点上，已采用农业创新人员占全体人员的百分比 两条曲线均说明当一项创新出台后先采用的总是有少数人，随后才有越来越多的人接受并采用。 1.创新者 又称先驱者，指首先采用某项创新的少数农民，他们冒着可能遭受损失的风险，走在发展生产的前列。 一般是较年轻、受过较好教育、见多识广，思维敏捷，特别想尝试新的东西的农民，有强烈的改革愿望。如专业户、科技户、回乡知识青年等。 2.早期采用者(ear