房地产自媒体在项目推广与活动中的运用要点.pptVIP

未来已来 变革在即 ——浅谈自媒体在营销中的运用 授课临时微信群 2015 春节期间微信红包收发总量为32.7亿次,“春晚摇一摇”互动总量超过110亿次。 移动终端的疯狂，势不可挡的摧毁了传统的媒介习惯，如何更好的利用移动终端，这是营销人必须思考的问题。 这不是一场“好与坏”的竞争，而是一次“生与死”的较量。在时间碎片化、思维碎片化、全民娱乐化、思想个性化的时代，营销思维的革命是必然的； 目录 自媒体崛起 资源整合 借势营销 制造热点 结束语 自媒体崛起 2005年博客进入中国，成为早期互联网个人网站之后的自媒体典型应用。2009年，新浪试水微博，成为博客之后的又一个典型的自媒体应用。2011年，腾讯推出微信，2012年，微信推出公众平台。 如果把2005年的博客视为自媒体起点的话，中国自媒体已经走了十年的路程。但自媒体之风起云涌，却是微信公众账号催动的。 自媒体崛起 通过2014年巴南万达来电客户信息进行分析，可以看出客源来自网络：报纸：广播：电视的比值为22:8:1:1；客户来访1:2:1:0，而各媒体的费用占比5:31:6:8，从以上比值中，我们可以清晰的发现，网络在投入费用较低的情况下，却能产生比其他媒体更佳的效果，网络已逐渐取代传统的报纸、广播、电视，成为大众获取信息途径的主要渠道之一； 以上总结分析，不难看出，随着时代的发展，大众生活水平的提高，人们接收信息的途径越来越随机化、碎片化、圈层化，自媒体营销已异军突起，且势在必行； 自媒体崛起 何为自媒体： 自媒体是指大众自己的媒体。 即个人或团体能够在任何时间、地点作为媒体或传媒，发布和分享自己本身的事实和新闻的途径。内容兼具公开性及私密性。 如：个人微博、个人微信、facebook、微信公众平台等。 自媒体崛起 自媒体相较传统媒体的优势： 自媒体作为大众自己的媒体，是其个人表达自我展示生活的平台，在这个空间里产生的营销信息（任何消息）不会让大众产生过多的排斥心理，一定程度上还具有相当大的亲和力与信任感，从而更加主动接受相关信息，这是自媒体实现营销最重要的一点！ 自媒体崛起 更便宜：与传统报媒动辄整版10万左右的费用而言，自媒体营销费用大大减少； 更自由：比起传统媒体对营销信息内容的限制性来讲，自媒体能更加随意的表达、传播所需输出的内容，使得相关营销信息更加具有爆点和吸引力； 更及时：对于热点炒作来说，自媒体可第一时间将所想表达的内容对外传播，不受传统媒体档期及内容修改期的影响，使得相关信息的时效性得到保证； 更具互动性：较于传统媒体，自媒体的互动性更强；传统媒体只能单方面将信息传播给受众群体，而自媒体的传播能够让大众轻松产生回复，转载，点赞等动作，具有更强的互动性． 自媒体崛起 自媒体相较传统媒体的优势： 自媒体之微博、微信主要适用范围 微博主要特点： 开放的媒体平台，更多的是从中获取一手资讯，可实行单向关注，可见陌生人回复及评论； 适用产品形象建立、大型活动传播； 微信主要特点： 封闭的媒体平台，必须双向关注，不可见非关注人群信息回复; 适用于产品续销阶段的营销互动、关系沉淀； 相对于微博，微信信赖度更高； 自媒体崛起 资源整合 利用已有的媒体、渠道、合作方、客户等资源，进行资源整合，关键时刻“为你所用”从而达到信息扩散、口碑传播的目的，在本案资源整合过程中可分为圈层资源、社会资源两大板块； 资源整合 在自媒体营销当中，通过什么样的方式能快速、精准的扩散产品信息？资源整合便是最关键的一个环节： 资源整合 圈层资源： 建立微信合作单位群（83人）、公司群（76人）： 　　在有重大营销事件时，要求每人必须转发朋友圈：例如：1人朋友圈有100微信好友，那么一条微信就可以辐射1.59万人次，如果本身创意好，可实现二次传播，辐射更大更广人群； 2017-4-9 公司群主要辐射各同事的亲朋好友；工程部、设计部所对接的建筑公司、硬装公司等实力人群 资源整合 合作单位群主要辐射各大媒体、活动公司、渠道公司、软装公司、现场包装公司等乙方人群 营销部群主要辐射来访客户、成交客户等 资源整合 社会资源： 关注草根大号、与大号“礼上往来” 与草根大号进行互动，通过恰当的活动邀约对方参与其中，要求发送微博、微信朋友圈，从而辐射对方圈层人群，扩大项目宣传面。适用于品牌造势、大型活动信息轰炸。 账号：程王子 重庆资深媒体人，粉丝量：30553 账号：外卖大咖，重庆各类小吃网络平台，粉丝量：11640 资源整合 2017-4-9 账号：重庆烧白哥 ，重庆烧白创史人，粉丝量：19026 账号：石茜的江湖，重庆搜房网前总监，