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《大众传播学》知识点梳理 绪论：传播学概述 一、传播与大众传播 （一）传播 1、传播的定义 2、传播的构成要素 （二）大众传播 定义 （三）大众传播学的研究对象 二、传播学研究的发展历程 （一）兴起背景 （二）传播学在西方的发展 1、五大先驱及其贡献 2、两大学派 （三）传播学在我国的发展 存在的问题 三、传播学与新闻学的差异 第一章 人类传播的基本类型 一、人内传播 （一）定义 （二）过程及其主要环节 （三）实质 （四）作用 二、人际传播 （一）定义 （二）动机分析 1、马斯洛的需求动机分析 2、罗洛夫的交换动机分析 3、人际传播的动机 （三）过程分析 1、符号互动理论 2、认知一致理论 3、施拉姆的循环模式 （四）特点 三、组织传播 （一）组织与组织传播 （二）组织传播的形式 1、组织内部的传播 2、组织外部的传播 （三）组织传播与群体传播 四、大众传播 （一）诞生：便士报的问世 （二）特点 ★（三）功能 1、拉斯韦尔的三功能说 2、赖特的四功能说 3、拉扎斯菲尔德和默顿的正负功能观 4、李普曼的拟态环境与刻板形象 5、日本学者的论述：电视人、沙发土豆、容器人、电视充欲主义 第二章 传播的过程分析 一、线性传播模式 1、拉斯韦尔的5“W”模式 2、布雷多克的7“W”模式 3、申农-韦弗的数学模式 二、控制论传播模式 1、德弗勒的循环模式 2、奥斯古德-施拉姆模式 3、施拉姆的大众传播模式 三、系统论传播模式 1、赖利夫妇模式 2、马莱茨克模式 第三章 大众传播的控制分析 一、与控制分析相关的几个概念 1、传播者 2、控制分析 3、传播制度 ★二、大众传播的宏观控制分析 （一）大众传播的宏观控制因素 1、国家和政府的政治控制 2、经济集团与利益群体的经济控制 3、文化控制 4、受众监督控制 （二）传播制度的规范理论 1、集权主义传播制度 2、自由主义传播制度 3、社会责任传播制度 4、社会主义传播制度 5、民主参与理论 6、发展学说 三、大众传播的微观控制分析 （一）把关人理论 1、兴起与形成：巴斯的双重行动模式 2、把关人的功能与角色 3、把关标准：新闻价值、市场价值、新闻法规与政策 （二）媒介专业主义 1、概念 2、基本要求 3、现状 第四章 大众传播的内容分析 一、信息与传播 （一）信息的含义 （二）信息的特点 （三）信息的分类 （四）信息革命与信息社会 1、信息爆炸 2、信息污染 二、传播与符号 （一）符号的定义 符号与信号的区别 （二）现代符号学理论 1、索绪尔的符号观 2、皮尔斯的符号观 （三）符号的分类 1、语言符号和非语言符号 （四）语言符号 1、语言陷阱 2、语言失当 （五）非语言符号 三、传媒的制胜之道 ★第五章 大众传播的媒介分析 一、媒介变革史 （重点掌握每次传播革命的意义） （一）语言传播革命 （二）文字传播革命 （三）印刷传播革命 （四）电子传播革命 （五）网络传播革命 二、媒介特性再认识（掌握每个媒介最擅长的优势） （一）报纸 （二）广播 （三）电视 （四）网络 三、媒介融合与媒介产业 （一）媒介融合 1、概念 2、分类 （二）媒介产业 1、概念 2、原因 3、如何进行媒介产业化 四、媒介理论 （一）麦克卢汉的媒介理论 1、生平简介 2、主要观点：媒介延伸论、媒介讯息论、冷热媒介说、地球村、媒介-社会演进史 3、评价 （二）梅罗维兹的“电子情景说” 1、情景应被视为信息系统 2、媒介的变化促使人们行为的变化 3、电子媒介的普及促成了社会风尚的合并 （三）英尼斯的“媒介偏向说” 1、媒介的分类：偏向时间和偏向空间 2、媒介偏向性对于社会稳定的影响 第六章 大众传播的内容分析 一、受众的内涵及其分类 （一）内涵 （二）分类 （三）特点：多、散、杂、匿 二、受众使用媒介的动机分析 （一）使用-满足理论 1、理论的形成过程 2、理论的核心观点 （二）受众使用媒介的动机 三、受众选择的心理机制（掌握对广告创作的启发） （一）选择性注意 （二）选择性理解 （三）选择性记忆 四、受众研究的经典理论 （一）个人差异论 （二）社会分类论 （三）社会关系论 （四）文化规范论 五、受众调查的方法 （一）网络调查法:网页调查法、电子邮件调查法、弹出式调查、网上固定样本调查 （二）收视率调查法：日记法、面访法、仪器记录法、电话访问法 第七章 大众传播的效果分析 一、传播效果的基础认知 （一）内涵与层次 1、内涵 2、层次：认知、心理与态度、行为 （二）类型与研究课题 1、类型：英国学者戈尔丁，按照时间和意图分为短期预期效果、短期非预期效果、长期预期效果、长期非预期效果 2、研究课题 （三）传播效果的发展阶段 1、枪弹论：又称“皮下注射论”，认为大众传播具有无穷的力量 2、有限效果论：又称“最小效果定律”，认