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凡客广告词 营销至上：凡客的广告故事 来源: i天下网商 发布时间：2013-09-02 这无关乎企业管理，也无关乎产品质量，更无关乎资金运作，这只是凡客的广告故事。或许，这也是凡客和陈年的情感故事。 “终于确定了凡客秋冬品牌案”——8月14日，凡客诚品CEO陈年发布了这样一条微博。随后的几天，陈年不断po出中国好声音学员照片，并面向网友悬赏征集广告语：如果他/她上广告，文案该怎么写？ 铺垫做到如此程度，接下来的新闻也就不足为奇：8月26日，凡客诚品官方正式对外公布，与中国好声音第二季达成战略合作，成为其官方唯一服鞋类授权品牌商。后续，凡客诚品还将围绕“中国好声音”的品牌形象和第二季好声音学员等元素进行服装的设计、生产及销售，成为首家签约第二季好声音学员的品牌商。 这些动作被看做是凡客又一次大规模广告宣传的前奏——距离上一次已经隔了很久。在即将到来的九月，凡客要下一盘很大的棋，而这其中最关键的棋子，便是新的品牌代言人。对于这一点，凡客在 保持神秘的同时，也在充分挑逗着大众的好奇心。凡客官微发起新代言人的有奖竞猜，时而发布一些明星的照片营造悬念。各种版本的传言在网络上纷飞，除了风头正劲的中国好声音学员之外，苍井空、黄渤等人也成为被猜测的热门人选。 对于凡客而言，从最初成立到快速发展，再到后来的调整期，所有广告都带有鲜明的品牌精神烙印，其中代言人的影响力功不可没。在今年的新代言人正式亮相之前，CEO陈年却首次对外分享了凡客与代言人广告相关的一些故事。 “凡客体”：一场自我表达的狂欢 “凡客体”——这场爆发于2010年的网络全民狂欢，将互联网品牌广告推向了高潮，也是凡客在品牌宣传上最重要的一役。