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浙江卫视2013招标结果出炉 浙江卫视2013黄金资源招标会日前落下帷幕，以《中国蓝剧场》、《中国好声音》、《中国梦想秀》和《真声音》为主的核心资源共8.8亿的广告标的物，最终中标额达到16.7亿，平均溢价率达到89%。 　　浙江卫视2012黄金资源招标会上，中标总金额为9.2385亿。其中，电视剧中插中标金额为5.4874亿，综艺栏目中标金额为3.7511亿。 　　标的物分析 　　《中国好声音》 　　《中国好声音》2013年特殊资源和指定位置硬广共计79个标的物，总标底价累计5.94亿，最终总中标价达到10.4亿，平均溢价率为75％。 　　《中国好声音》由原定13期增至15期，总冠名标底价格涨至9000万；其中15秒广告标底价由去年的15万升至36万。 　　《中国好声音》手机支持权2000万；特约权7000万；互动支持4600万；总冠名标底价9000万起拍，加多宝2亿元夺得。 　　《中国好声音》总冠名标底价9000万起拍，加多宝以2亿元获得；特约播出7000万元（百雀羚）；互动支持4600万元（洁丽雅）；手机支持权2000万元（oppo）。中国好声音「真声音」冠名3500万元（百威啤酒）。 《中国梦想秀》 　　2013年《中国梦想秀》分别在第二季度和第四季度播出，包括特殊资源和指定位置硬广共计54个标的物，总标底价累计2.12亿，最终总中标价达到2.42亿，平均溢价率为14.2％。 　　《中国梦想秀》2013招标价格涨幅明显：冠名涨50%，特约涨171%，互动涨247%。 　　2013年《中国梦想秀》第2季度冠名权5050万（雅迪电动车），特约3750万（活泉）。第4季度冠名权6200万（香飘飘），特约2000万（娃哈哈）。 　　《中国蓝剧场》 　　2013年《中国蓝剧场》2013年特殊资源和指定位置硬广共计18个标的物，总标底价累计2.14亿，最终总中标价达到3.87亿，平均溢价率为80.8％。 　　浙江卫视中国蓝剧场第一集冠名上下半年标底价均为1800万，中标价也均为2750万；中国蓝剧场第二集冠名上下半年标底价均为2000万，上下半年中标价最终锁定3001万。两集冠名总标底价7600万，中标额累计1.15亿，平均溢价率51%。 　　广告主分析 　　加多宝堪称浙江卫视2013黄金资源招标的第一大金主：2013《中国好声音》标底价9000万起拍，被加多宝2亿元获得第二季冠名，另外加多宝获得中国蓝剧场四个季度标的，成交价分别为3299万、3299万、3299万和2369万，2013年加多宝投放浙江卫视广告逾3亿。 ? 　　品类分析 　　由于加多宝的巨额投入，使得饮品类成为此次中标金额最大的品类，其次依次是化妆品类、电子类和食品类。 ?? 　　招标结果分析 　　1. 高收视率的节目获得的广告效果相应也较高。《中国好声音》表现出色，占中标总额的62％以上；《中国蓝剧场》也较好，其标的物平均溢价率达到80.8％；《中国梦想秀》表现一般，平均溢价率仅为14.2％。 　　2. 高曝光频率和高露出度的资源更获得广告主的青睐，低曝光频率和低露出度的资源则相反。现场招标中，有少量标的物流标，如梦想秀第六季中插和好声音手机支持。 　　3. 此次招标，浙江卫视并未将广告资源招标书上的所有资源拿出来竞标，而是预留了一部分。因此，此次浙江卫视的招标成绩是有所保留的。 　　4. 2013年加多宝在浙江卫视《中国好声音》和《中国蓝剧场》的投入累计超过3个亿，广告主与频道捆绑营销，互利共生已经成为电视业的一个新现象。 　　5. 浙江卫视的招标，从一个侧面看出广告主们对资源的竞争已经非常理性，高收视和大影响的节目才会去争夺，这也激励着各大电视台下苦力办出好的节目。