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嘉士伯广告语 摘要 冰纯嘉士伯是嘉士伯公司最新的品牌, 主要面对中国大陆及香港地区销售，冰纯嘉士伯味道冰爽清纯，极易入喉，其瓶身极富时代感流线型状。冰纯嘉士伯作为嘉士伯公司的一个重要主打产品，为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，需要一份严密的市场调查和完善的推广方案。该调查通过多渠道的论证调查，做出一份符合冰纯嘉士伯的广告推广方案，利用情感营销来深入人心，开拓潜在消费群体和巩固现有品牌忠诚者。 …… 关键词：冰纯嘉士伯 品牌推广 情感 欢乐 目 录 品牌描述………………………………………………………………………………………………… 1.1 嘉士伯品牌背景………………………………………………………………………………………1 1.2 嘉士伯的主要产……………………………………………………………………………………… 1 1.3 冰纯嘉士伯背景……………………………………………………………………………………… 1 1.4 冰纯嘉士伯现状况分………………………………………………………………………… 1 1.41嘉士伯所处的优势……………………………………………………………………………………1 1.42 冰纯嘉士伯所处的劣势…………………………………………………………………………… 2 1.43 冰纯嘉士伯现有的品牌推广形………………………………………………………………. 2 1.5 我们的品牌意愿……………………………………………………………………………………..3 2 市场分析 ……………………………………………………………………………………………………3 2.1竞争对手分析（如图2.1）…………………………………………………………………… 3 2.2竞争对手的广告分析（如图2.2）…………………………………………………………… 3 2.3品牌的发展机会………………………………………………………………………………………. 4 3 目标对象 ……………………………………………………………………………………………………4 3.1冰纯嘉士伯的诉求对象……………………………………………………………………………. 4 3.2潜在消费群对品牌的忠诚态度及问题所在 ……………………………………………. 4 4 广告任务 4.1现阶段我们所做的广告方案所面对的问题 ……………………………………………. 4.2消费者对广告的反应………………………………………………………………………………. 5广告诉求 ………………………………………………………………………………………………………. 6产品支持点………………………………………………………………………………………………… 6.1支持利益点的事实依据 …………………………………………………………………………… 6.2与竞争对手的区别 …………………………………………………………………………………. 7沟通方式 ………………………………………………………………………………………………………. 7.1我们的沟通方式 ……………………………………………………………………………………8广告主题 ………………………………………………………………………………………………………. 9广告方案 ………………………………………………………………………………………………………. 10 广告媒介运用 ……………………………………………………………………………………………. 10.1 电视广告……………………………………………………………………………………………. 10.2 网络广告……………………………………………………………………………………………. 10.3 户外广告……………………………………………………………………………………………. 10.4 报刊……………………………………………………………………………………………………. 参考文献 ……………………………………………………………………………………………………….. 致谢…………………………………………………………………………………………………………………. 冰纯嘉士伯品牌2011年度推广方案 第一章 品牌描述 1.1嘉士伯品牌背景 嘉士伯（Carlsberg），马新称：皇帽，是世界第五大酿酒集团，于1847年创立，总部位于丹麦哥本哈根，嘉士伯也是该公司主要的啤酒品牌，人们常说的嘉士伯实际上一般是指该公司的这种产。 嘉士伯是深受世人喜爱的高档啤酒，酒质优良清爽，口感丰满顺滑品。它是一种德国风味的比尔森啤酒，创始于1904年。简称绿嘉。时至今天，嘉士伯作为世界五大啤酒酿造集团之