耐克案例摘要.pptVIP

张林娟 马驰沅 王晓芳 伍君 刘建英 1964 1972 奈特与他的教练包尔门成立了运动鞋公司Nike NIKE公司正式成立菲尔·耐特、比尔·鲍尔曼 1973 1975 1978 1979 史蒂夫·普雷方丹 将日本生产线转移至韩国与台湾 　 NIKE国际公司正式成立 Tailwind跑步鞋诞生、第一条NIKE服装生产线 BACK 如果说开一辆拉风的跑车是成年人的梦想，那么拥有一双最新款的耐克便是少年们的愿望 . 多样化，时尚化 　　 耐克体育旗下产品之一：耐克鞋 　　 耐克体育旗下产品之二： 耐克服装 耐克体育旗下产品之三：耐克包 耐克体育旗下产品之四： 耐克装备 全球化 耐克的营销策略分析 ——王晓芳 目录 Click to add title in here 营销环境 宏观环境 经济环境 人口环境 社会文化环境 科学技术环境 1北美自由贸易协议与WTO 2贸易壁垒 3配额制度 女性消费 者增多 老龄化问题 消费群体增多 人造皮革技术在运动鞋生产上的应用 微观环境 企业自身 供应商 顾客 竞争者 1.中国本土运动品牌 2.欧美运动品牌：阿迪达斯 生产业务主要集中在劳动力较为低廉的东亚、东南亚地区 1.占有一定市场份额 2.出色的营销部门 3.产品的多元化 4先进的生产技术 女性消费者增多 市场营销过程