箭牌公司发展试题.pptx

箭牌公司 清新口气，更亲近！ 嘿！你的益达 不！是你的益达 箭牌（中国）有限公司 简介： 箭牌中国是中国最大的糖果公司, 也是中国最大的口香糖制造商。箭牌公司于1989年和2001年在中国分别注册了两家独资企业——箭牌糖果（中国）有限公司和箭牌糖类（上海）有限公司。目前，箭牌在中国拥有3家工厂，36个分公司，在箭牌中国服务的人员总计超过7000名。 产品种类： 箭牌中国目前主要的产品种类有口香糖、薄荷糖、硬糖、软糖、泡泡糖和棒棒糖。品牌组合包括“绿箭”口香糖和薄荷糖、“黄箭”口香糖、“白箭”口香糖、“益达”无糖口香糖、“劲浪”超凉口香糖、“箭牌咖啡口香糖”、“大大”泡泡糖、“真知棒”棒棒糖、“瑞士糖”（Sugus ）软糖和“彩虹”（Skittles ）果汁糖等 箭牌产品策略 主要产品系列 绿箭系列 黄箭系列 白箭系列 益达系列 劲浪系列 其他产品系列 大大系列（大大泡泡糖、泡泡卷泡泡糖等） 真知棒（棒棒糖）、舒奶糖（奶糖系列） Sugus（“瑞士糖”）、“彩虹”（Skittles ）果汁糖 箭牌品牌产品及定位 绿箭系列产品及定位 品牌名称 特点 宣导方式 定位 推出时间 目标消费 群体 销售渠道 绿 箭 含百分之百天然薄荷，使口气清新、自然 广告—“绿箭口香糖，使口气清新自然” 清新之箭，以清雅的口味，令人全身爽快，清新舒畅 “绿箭” 口香糖：1993