2016年电大传播学知识点.docVIP

传播学知识点第一节1.什么是传播效果?它有哪些含义??????答：指的是人的行为生产的有效结果。?????它有双重含义：??????1）.它指带有说服动机的传播行为在传授者身上引起的心理、态度和行为的变化。??????2）.它指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所生产的一切影响和结果的总体，不管这些影响是有意的还是无意的、有直接的还是间接的、显在的还是潜在的。2.传播效果分为哪些层面？大众传播的社会效果的三层面是什么？??????答：外部信息的作用于人人们的知觉和记忆系统，引起人们知识量的增加和知识结构的变化，属于认知层面上的效果；作用于人们的观念或价值体系而引起情绪或变化，属于心理和态度层面上的效果；这些变化通过人们的言行表现出来，即成为行动层面上的效果。从认知到态度再到行动，是一个效果的积累、深化和扩大的过程。???????大众传播的社会效果有：???????1）.环境认知效果；???????2）.价值形成与维护效果；???????3）.社会行为示范效果。3.联系实际，举例说明什么是传播的逆反效果。???????答：1)短期的预期效果.包括个人的反应和对媒介自主权中宣传报道活动的反应两种.???????2)短期的非预期效果.这里也有个人的自发反应和集合的自发反应两类.前者指个人接触特定信息后所发生的与传播者意图无直接关系