北新建材如何塑造品,肩负起中国创造走向世界的使命？.docVIP

北新建材如何塑造品牌，肩负起中国创造走向世界的使命？ 从1979年的创建，到如今的辉煌，35年的峥嵘岁月，北新建材一步步走来，它引领着我国新型建材行业升级和发展，普及了轻质节能环保建材的规模化生产和应用。在北新建材不断成长的步履中，也成就了中国建筑史上一个又一个不朽的经典杰作。 时至当下，面对21世纪经济全球化浪潮的冲击，为助力中国企业实现从“中国制造”向“中国创造”的转变，北新建材正通过自主创新、深化改革、塑造强势品牌的实践，在努力寻求更好地开拓国内国际两个市场，坚定地将“中国创造走向世界的使命”扛在了自己的肩上！ ?打造中国民族自主品牌，领跑中国新型建材行业 一直以来，北新建材都高度重视品牌建设，将品牌建设作为推动企业发展的战略引擎之一，是业内第一家把品牌提升到公司战略高度的企业，打造了龙牌、北新等中国驰名商标。作为中国新型建材行业的领跑者，北新建材积极引领行业发展理念，丰富品牌内涵，提升品牌价值，以优质的产品和系统的解决方案为客户提供一体化服务，在与世界500强的同台竞技中全面领先，是中国为数不多的可以在技术质量、销售价格、市场份额全面超越外资的中国自主品牌。 与此同时，北新建材还与时俱进地梳理产业发展理念和品牌内涵，并大力开展品牌推广和品牌宣传，为品牌不断注入新的元素： 其一，树立“绿色建筑未来”的发展理念，引领行业的发展潮流。北新建材经过对国内外关于绿色建筑实施标准的大量深入分析，从石膏板生产、应用的特点出发，提出“绿色建筑未来”的公司发展理念，在业内率先总结提出“绿色建筑六要素”――节能、环保、安全、低碳、舒适、生态，并倡导全生命周期的绿色建筑。 其二，践行“用全生命周期的绿色建筑来改善人类居住环境”的品牌主张。北新建材进一步对品牌的内涵和主张进行梳理，归纳总结为“发展循环经济，用全生命周期的绿色建筑来改善人类居住环境”，并在生产、营销、服务的各领域全面贯彻落实。 其三，通过品牌奥斯卡、公共传播营造品牌影响力。制定并采取了成本相对较低、可信度相对较高、更加符合工业品发展思路的公共传播策略：争创品牌奥斯卡、策划定制荣誉、结合新闻热点开展宣传等。 其四，积极履行社会责任，树立良好品牌形象。北新建材借助自身在技术、行业的特点，在灾后重建、引领新型城镇化、新农村建设方面积极实践，为实现百姓的安居梦，实现生态文明、美丽中国做贡献。 天道酬勤，凭借中国驰名商标的强大影响力及50%以上的市场占有率，北新建材连续多年荣获“中国建筑装饰获奖工程选材之最”，是“中国五星级饭店装饰材料首选品牌”、“全国房地产总工优选品牌”，“奥运贡献单位”、“参与世博建设贡献单位”，2013年，北新建材品牌价值212.65亿，位列“中国500最具价值品牌”第82位;公司连续第4次入选“亚洲品牌500强”，排名第177位，位列亚洲建材品牌第二强。 此外，在2014年6月25日发布的2014年“中国500最具价值品牌”排行榜种，北新建材以264.76亿的品牌价值名列78位，第五次登上该榜单，其品牌价值较2009年初次上榜（76.33亿，95位）已增长246.86%。显然，正是北新建材对品牌建设的坚定付出，才奠定了中国新型建材品牌的世界地位，彻底扭转了消费者对中国建材行业技术低、品牌弱的最初认知，重塑了行业形象。 ?坚持技术创新，构建最核心竞争力 北新建材一直坚持靠新出强的战略方针，大力推进技术创新工作，并将技术创新作为公司的战略引擎之一。通过抢占技术高地，把资源转化为现实的生产力，保障产品稳定优质的品质，巩固和夯实企业的本质竞争力、核心竞争力，实现制造业产品为王的终极制胜。 毋庸置疑，在实施技术创新具体过程中，北新建材的方式的确有许多值得借鉴之处： 首先，构建覆盖生产制造、新产品研发及应用的立体化创新体系。从石膏板产业的这几个特点出发，北新建材为发挥技术对于制造性企业发展的引擎作用，明确要构建覆盖生产制造、新产品研发及产品应用三大领域的立体化创新体系。 其次，以国家级技术中心为核心，通过产学研结合完善技术创新的队伍，打造国家级创新型企业。为了实现公司的立体化技术创新体系，抢占技术的制高点，北新建材完善了以技术中心为核心、事业部、整合营销部配合协作的创新队伍，明确了各自的职责重点；其还借助国家级企业技术中心、国家级创新型企业的影响力和实力，进一步将视野拓展到外部，通过产学研结合方式发挥外部资源的作用，扩大企业创新队伍的外延，提升企业的综合研发实力。 再者，加大创新基础设施投入，保障技术创新的基础环境。为了实现技术领先、技术制胜，北新建材特别加大科研投入，在国家发改委的资助支持下，建立中心实验室和十多个专业实验室，购置先进的实验仪器和设备，建立用于重要产品开发的中试基地；其在加强创新基础设施建设的同时，每年还将销售额的3-4%投入于技术中