基于电子商务模式网络营销发展.docVIP

基于电子商务模式的网络营销发展 【摘要】 随着信息化和网络化的电子商务应用步伐的加快，社会跨入了网络经济时代。市场竞争规则、经济增长模式以及社会生活方式都发生了深刻变化。本文比较了电子商务环境下的网络营销与传统营销的区别，通过建构网络营销系统框架和功能分析，为企业快速利用信息技术适应市场变化提供了理论支持。同时通过分析我国网络营销的发展现状及存在问题提出了相应对策。 【关键词】 网络营销 网络营销系统 现状与对策 一、网络营销的定义 网络营销的产生是随着Internet的产生和发展而产生的新营销方式。网络营销不同于传统的营销方式，不是简单的营销网络化，但它并未完全抛开传统营销理论，而是与传统营销的整合。网络营销是新的营销形式，简单地讲:网络营销是指利用Internet等电子手段进行的营销活动。 二、网络营销策略与传统营销策略的差异 本质上说，网络营销与传统营销并没有根本的区别，营销目的都是销售、宣传产品及服务、加强和消费者的沟通与交流等，将潜在的交换转化为现实的交换。虽然网络营销不是简单的营销网络化，但是其仍然没有脱离传统营销理论，4P和4C原则仍在很大程度上适合网络营销理论。但网络营销与传统的营销方式的区别是显而易见的，从营销的手段、方式、工具、渠道以及营销策略都有本质的区别，因此不能简单地将传统市场营销策略照搬到网络上来，这要求企业必须重新审视网络