第九组襄阳婚纱摄影市场调研分解.pptVIP

组 员：王咏 程文瑞 施警 胡月甜 张明星 柳航 殷龙飞 谢强 伍磊 襄阳婚纱摄影市场调研分析报告 一、调查目的与意义 1 二、调研方案与过程 2 三、数据统计与分析 3 四、结论与建议 4 目 录 婚纱摄影市场现状分析 襄阳市场概况 襄阳市作为湖北省省域副中心 城市，经济文化近年来的迅速 发展，襄阳的婚纱摄影市场也 呈现出一片繁荣的景象。然而 在激烈竞争的背后我们也要深 入到市场，倾听客户的需求。 具体现状 随着80后90后步入婚姻殿堂，婚 庆市场越来越年轻化，传统的婚 纱照片主题已不能满足人们的需 求，追求时尚、自由、个性张扬 的婚纱摄影是现在人所青睐的。 面对多样快速的市场变化，小型 的婚纱摄影工作室对时尚的婚纱 摄影潮流转型显然更具有转型 的短平快优势。 大市场概况 全国目前各类人像摄影 企业45万多家，从业人 员600多万人，年营业额 900多亿元。 调查目的及意义 分析襄阳婚纱摄影市场不同层次客户客户需求 发现婚纱摄影公司进一步发展的契机 问卷设计 序号 调研内容 1 消费者自身情况调查 2 消费者潜在需求市场调查 3 婚纱摄影市场现状调查 4 影楼选择影响因素调查 调查对象和范围 对象：社会适婚男女 范围： 人民广场、万达等人口密集区 调研日程安排 数据分析与统计 可靠性统计量 Cronbachs Alpha 基于标准化项的 Cronbachs Alpha .704 .757 本次调研共发放550份问卷回收537，回收率为97.64%，剔除8份无效问卷。数据导入SPSS,从下图中可以看出Cronbachs Alpha信度值为0.704，基于标准化项的Cronbachs Alpha值为0.757，两个系数都0.5-0.9之间，说明本次调查问卷的数据信度是可以接受的。 (一）消费者基本状况分析 1、关于调查者性别的分析 性别* 如果您结婚，您会去影楼拍摄婚纱照吗？ 交叉制表 计数 如果您结婚，您会去影楼拍摄婚纱照吗？ 合计 肯定去 没兴趣，坚决不去 有可能去，看对方 性别 男 133 5 103 241 女 198 2 88 288 合计 331 7 191 529 从性别与是否去拍摄婚纱照的交叉表（表2）中可以看出，女性肯定去的有198位，而男性有103位认为有可能去，看对方。所以婚纱摄影公司应该把营销的主体对象放在女性身上，能够获得更佳的收获。 (一）消费者基本状况分析 在529位调查者中，其中有已婚123位，占23.3%，未婚406位占76.7%，说明目前市场上有大量未婚群体，婚纱摄影市场有着大量的潜在客户，市场前景较好。 2、关于婚姻状况的分析 （二）不同消费者选择拍摄婚纱的类型、季节、价格的分析 1、男女生对婚纱拍摄类型的对比分析 卡方检验 值 df 渐进 Sig. (双侧) Pearson 卡方 24.552a 4 .000 似然比 25.819 4 .000 线性和线性组合 .063 1 .801 有效案例中的 N 529 a. 2 单元格(20.0%) 的期望计数少于 5。最小期望计数为 1.37。 对于本问卷而言，卡方检验的原假设是：不同性别对更倾向于那种类型的婚纱摄影无显著影响。根据卡方检验P=0.000,显然拒绝原假设，即认为性别对不同类型的婚纱摄影有显著影响，男女性对婚纱摄影类型的喜好显著不同。 （二）不同消费者选择拍摄婚纱的类型、季节、价格的分析 2、消费者拍摄时间选择的分析 从条形图中，可以看出，人们理想的婚纱摄影时间为春季，3-5月，所占比例为70.1%。其次是9-11月，所占比例是19.1%。分析其原因：3-5月为春季，风景秀丽，气候适宜，所以人们选择此时拍摄婚纱照；另外，此阶段有五一节假日，假期时间长；9-10月有十一假期，也适合拍摄婚纱照。因此，婚纱摄影公司应该在这两个季节合理安排拍摄档期，提前安排预约，做好拍摄准备，提高拍摄效率。 （二）不同消费者选择拍摄婚纱的类型、季节、价格的分析 3、消费者在拍摄婚纱照时价格的选择 相关性 平均收入 拍摄婚纱摄影，您能承受的价格是?(人民币) 平均收入 Pearson 相关性 1 .140** 显著性（双侧） .001 N 529 529 拍摄婚纱摄影，您能承受的价格是?(人民币) Pearson 相关性 .140** 1 显著性（双侧） .001 N 529 529 **. 在 .01 水平（双侧）上显著相关。 通过相关性分析，平均收入与顾客愿意承受的价格之间的Pearson相关系数为0.140，表示两者之间不相关的双侧显著性P值为0.0010.