行业研究模板解析.pptx

目 录 行业基础情况分析 行业发展规律分析 行业标杆企业分析 行业基本概述1：包括行业规模、行业市场需求（需求总量、需求结构、需求空间分布、需求趋势变化） 行业基本概述2：包括行业空间聚集分析、行业结构分析 行业外部环境分析 ！！！政治周期的把握，国家相关宏观政策、产业政策、十二五规划解读，行业在区域、国家战略中的角色分析，行业对于区域、国家发展战略的意义，行业相关重要法律法规、监管条例； 经济、金融周期的把握，区域、国家经济发展阶段把握，未来趋势；社会成熟度把握，区域文化、习俗、地区人口、地理、生活方式、生态环境等因素的把握；技术变革把握，技术发展未来趋势把握。 行业未来发展趋势分析 行业代际划分 ！！！行业生命周期分析，行业发展的代际划分，一般性趋势解读；（对比国际与国内） 可通过行业发展关键推动性因素分析（发展动力系统解读）行业发展的关键推动性因素在哪里，这些因素的发展变化趋势及其对行业发展的未来影响 发展动力系统解读 ！！！行业发展的关键推动性因素在哪里，这些因素的发展变化趋势及其对行业发展的未来影响； 目 录 行业基础情况分析 行业发展规律分析 行业标杆企业分析 生态链系统运作图 ！！！行业内主要的利益相关者的利益关系，如政府、行业相关企业、产业链上下游等。玩家各自角色构成、网络关系、游戏规则、主从关系、有利位势等，描述现有行业各主体的利益结构及其动态博弈关系，发现既有利益生态系统的稳定性结构及其可破解的命门，解读行业动态竞争中的利益生态演进趋势； 产业链系统运作图 汽车工业产业链 原材料生产 钢铁等黑色金属 镁铝等有色金属 橡胶 其它材料 服务贸易 汽车制造 零配件制造 塑料 整车制造 汽车 销售 汽车信贷 汽车保险 汽车租赁 二手车交易市场 消费者 汽车维修 汽车保养 皮革 布料 零配件 经销商 汽车拆卸 零配件加工回收 回炼 废弃 汽车回收 资料来源：2001年3月《中国经济导报》 奶牛业 育种 黄线箭头指冷链 挤奶 饲料 牛奶 加工厂 销售和 服务 牛奶 制造业 养殖 国内奶牛的改良 国外良种的引进 繁殖 配送商 经销商 零售商 公司网点 奶 亭 电话预订 网上预订 消费者 鲜奶 饲料业 牛奶制造业的产业链 价值链系统运作图 价值链的运用 价值链在经济活动中无处不在，上下游关联的企业与企业之间存在行业价值链，企业内部各业务单元的联系构成了企业的价值链，企业内部各业务单元之间也存在着价值链联结。 ?价值链的层次 企业价值链 业务价值链 行业价值链 行业价值链——是指从最初原材料到最终产品到达消费者手中直到产品报废的整个链环。某一企业可能处于行业价值链的某一环、某几个环，或跨越整个行业链。 行业价值链分析可使企业明了自身在行业价值链中的位置，明确企业发展的方向，或寻求以整合（前向或后向）方式降低成本的途径。利用行业价值链来减弱或消除不增值作业。探索利用行业价值链降低成本，增加企业的差异化经营，取得竞争优势的途径。 行业价值链 行业价值链各环节的运营模式、盈利能力和增长空间等均不同 利润区分析图 ！！！发现行业利润区，破解行业产业链、价值链、生态链的价值分布，解读未来价值区间运动趋势。对行业内各环节利润率、资产投入情况等做出纵向比较，明确行业内的高价值区间； 利润区分析图 ！！！发现行业利润区，破解行业产业链、价值链、生态链的价值分布，解读未来价值区间运动趋势。对行业内各环节利润率、资产投入情况等做出纵向比较，明确行业内的高价值区间； 行业成功关键要素分析及行业发展本质规律总结 目 录 行业基础情况分析 行业发展规律分析 行业标杆企业分析 标杆1：行业领军者 ！！！对行业主要标杆企业进行研究，剖析典型盈利模式，典型商业模式，发现先进做法，提炼一般规律（对比国际与国内，对比发展期与成熟区差异） ；剖析其战略方向，运营模式，市场策略，商业模式，所处产业链位势等，发现其强项和软肋。 标杆2：行业其他主要竞争参与者 ！！！对行业主要标杆企业进行研究，剖析典型盈利模式，典型商业模式，发现先进做法，提炼一般规律（对比国际与国内，对比发展期与成熟区差异） ；剖析其战略方向，运营模式，市场策略，商业模式，所处产业链位势等，发现其强项和软肋。