上海海事大学电子商务第11章技术总结.ppt

4、抓取内容模似器 spider simulator /search-engine-spider-simulator.php 输入你要查询的URL，获知Google可以抓取到的该页文本内容和链接，不妨对比测试一下使用包含大量文本或大量图片的页面所获得的内容悬殊的抓取结果（支持中文字符），网络营销人也可以利用此工具来检测优化后的页面质量。 /regurl/pv_price/query_consumer.asp 关键字在网页中出现的频次，即在一个页面中，占所有该页面 中总的文字的比例，该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。 关键字密度一般在 1% 到5% 较为合适，超过这一标准就有过高或过低之嫌。 5、关键字密度检测器 Keyword Density ——/similarchecker.php 该工具可以检测两个网页的相似度，以此来判断是否会受到惩罚（Google会对复制的页面内容进行排名惩罚）。 6．相似页面检测器 similar page checker PageRank? /english/tools/pagerank.php 正在访问不熟悉的网站，不知道它是不是值得花时间浏览？ PR排名值（全称为PageRank，是google搜索排名算法中的一个组成部分，级别从1到10级，10级为满分，PR值越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要，即在其他条件相同的情况下，PR值高的网站在google搜索结果的排名中有优先权。 7、页面重要性级别 PageRank? web search ——http：// 在检索框中输入你欲检查网站的URL，点击“web search”按钮，在反馈结果中，除了网站流量排名、网站下载速度等统计数字之外，可以看到网站链接数量（other sites that link to this site）。 8、网站统计资料器 近年来，电商企业之间频繁掀起价格战，以低价换流量，以价格争市场已经成为现阶段电商市场的突出特征。 而在价格战的背后，是线上渠道和线下渠道之争。 随着传统企业大举进军电商，线上与线下从暗战转为明战，而在对抗中又存在联合，呈现为竞合态势。 11.3 网络营销与传统营销的整合 一方面，在同类产品销售上，传统渠道与线上渠道竞争趋于常态化、扩散化。 随着网络零售渠道影响力明显提升，对传统渠道带来了极大冲击，逼迫传统渠道商的转型升级。在消费者总体需求稳定的前提下，线上渠道的快速发展，必然挤压线下渠道的市场份额。 一旦传统渠道商介入这一市场，网络零售企业的优势将很难守住，因为传统渠道商往往具有更强的资金实力、配送能力、以及与上游厂商的议价能力，渠道对抗带来的行业竞争已经呈现常态化的态势。 当前传统企业已经从战略高度加速进入线上零售市场，未来传统渠道与线上渠道的对抗性竞争将向多领域扩散。 传统和线上呈现竞合态势 另一方面，在差异业务上，传统企业与线上企业合作更加密切。 传统企业通过借力线上企业发展电商业务已不是新鲜事，2012年以来动作更加频繁。苏宁电器斥资6600万美元收购母婴垂直电商红孩子，双方在供应链、团队、物流方面进行整合。 苏宁易购还将与凡客在物流等方面的加强合作，对于采取重电商模式的苏宁易购来说，除了在销售市场上和同类企业打正面对抗战役以外，为更多第三方提供物流服务，让其物流渠道成为苏宁电商版图的“基础设施”，也是间接控制市场的方式。 传统和线上呈现竞合态势 （一）服装网购 传统和线上呈现竞合态势 （二）数码产品 传统和线上呈现竞合态势 （三）家电网购 传统和线上呈现竞合态势 作业：分析电子商务网站的网络营销策略 分别进入B2B、B2C商务网站，观察其营销活动及主要策略； 了解其网页布局特点和网站风格，对其网络营销活动的影响。 ? 网络营销概述 ? 网络营销策略分析 ? 网络营销与传统营销的整合 第11章 网络营销管理 一、网络营销的产生和发展 1）互联网的产生为网络营销提供了技术基础； 2）激烈的市场竞争推动了网络营销的发展； 3）经济全球化趋势为网络营销奠定了现实基础； 4）消费观念的改变拉动了网络营销的发展。 11.1 网络营销概述 Cyber Marketing、 Internet Marketing Network Marketing、e-Marketing 　网络营销：指借助于网络、计算机通信和数字交互式媒体来传递营销信息，实现企业营销目标的活动。 ——现代营销理论 二、网络营销的概念 “现代营销之父” 菲利普.科特勒博士 Philip Kotler 说： “市场营销最简短的解释是：发现还没有被满足的需求并满足它。” 营销的概念 网络“强势营销”：进入某个网站，你会看到广告遮盖屏幕强行进入你视线的广