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前言---------------------------------------------------------------------------1
第一部分 市场分析------------------------------------------------------2
1.1产品分析-----------------------------------------------------------------2
1.2竞争对手分析-----------------------------------------------------------3
1.3消费者分析--------------------------------------------------------------3
第二部分 定位及战略规划---------------------------------------------4
2.1市场定位-----------------------------------------------------------------4
2.2战略目标-----------------------------------------------------------------5
2.3战略规划-----------------------------------------------------------------5
第三部分 广告及媒介策略--------------------------------------------6
3.1广告诉求重点-----------------------------------------------------------6
3.2媒介选择-----------------------------------------------------------------6
第四部分 促销活动-----------------------------------------------------8
4.1商城乐购季--------------------------------------------------------------8
4.2呢雨‘江城美人’-----------------------------------------------------8
第五部分 预算-----------------------------------------------------------9
第六部分 效果预测---------------------------------------------------10
第七部分 平面广告效果-----------------------------------------------14
附录:问卷调查表----------------------------------------------------------15
前言
有这么一种伞，无论下雨天晴，它都可以提供便利。有这样一种伞，无论吃饭约会，它都可以为你形象加分。有这样一种伞，它不仅仅是伞，它也是装饰品，是收藏品。
它们有一个共同的名字，叫做工艺伞。
随着人们生活水平的提高，雨伞不仅仅只是作为遮阳遮雨的工具，更加成为新时尚的代表，工艺雨伞每年正以百分之七十一的增长速度增长，而全国专门从事工业伞的厂家微乎极微。
在这种特殊的环境下，呢雨雨具应运而生，而作为工艺伞新成员的呢雨雨具如何在已有的众多工艺厂家中脱颖而出，占领市场，增加知名度。完成盈利。
这就是本次策划书需要解决的问题。
市场分析
1.1产品分析
呢雨雨具专业打造工艺伞行业，是工艺伞行业的新军，主要产品为清新风工艺伞，选用材质为布料。
主要用途于收藏或装饰。
风格为清新风格。
宗旨是每一把伞都不仅仅是一件物品，而是作为您必不可少的风格。它只是属于您专属的清新风。它改造的是您的审美观。
SWOT分析
优势：
技术优势：工艺伞作为一个以技术为依托的行业，技术的好坏，直接造成效果的好坏，而呢雨的伞具设计师都是专业的艺术设计师。
环境优势：工艺伞行业门槛低，但是专业性也低，而呢雨团队作为大学生团队，无论是售后服务，还是产品销售，都是专业的。
劣势:
知名度： 呢雨作为新锐品牌，品牌知名度不高。
机遇：
市场环境：工艺伞每年市场份额的持续增长。
威胁：
行业竞争：同行数目太多，行业比较混乱，竞争力大。
1.2竞争对手分析
知己知
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