CCBD中擂国际品牌营销策划成功案例资料疏香照明，为所有夜归的人点亮一盏明灯.docVIP

专业论文资料： 舒适照明倡导者 疏香照明——为所有夜归的人点亮一盏明灯 作者：黄文海 写在前面： 只要人人都献出一点爱，世界将变成美好的人间——歌手在唱。在美轮美奂的灯光下，在温馨、舒适的家中，每个人都希望自己能够过的幸福快乐，每个人都希望有盏灯，在等待晚归的自己，即使夜色冰冷，但心是热的。 疏香照明——我们不是在制造高科技的工业灯具，我们为每个家庭送去光明、温暖与关爱。 项目背景： 广东中龙交通科技有限公司成立于2004年9月，是国家半导体照明工程研发及产业联盟成员单位，也是国内最早专业从事公路LED照明产品开发的高科技企业。经过多年的研究开发，已经拥有十多项产品专利,并已通过ISO9001:2000质量体系认证。公司本着环保、节能理念，积极投入到公路行业“绿色照明”事业中，研究和推广新一代LED光源技术和照明灯具。 中龙LED隧道灯是我公司历时多年开发的高科技产品，也是国际上最早成功应用于隧道实体工程的LED隧道照明灯具。中龙LED隧道灯采用大功率白光LED作为光源，与传统的灯具相比，具有高显色性、节能、长寿命等优点，是一种环保、节能的绿色照明灯具。 2010年12月，中龙公司携手西部著名的上市公司青海华鼎，整合双方优势资源，斥巨资进军LED通用照明市场，自此，中龙公司产业扩张和品牌多远化的进程正式拉开帷幕。 2011年9月，中龙公司以全新的品牌形象，品类丰富的通用照明产品正式进驻世界最大的LED产业园区——广州光谷。 中龙人，从行业需求出发，不断创新和超越自我，用前瞻性的战略目光，立志打造世界一流LED通用照明品牌，努力为世界环保节能照明作出贡献。 面临挑战：，如何定义品牌，并通过精准的品牌设计落地？ 解决：通过独创的“”系统协助中国的品牌之路。基于品牌品牌识别设计及设计，完整成果系统。破解品牌成长迷雾品牌是如何产生的？当今中国，品牌一词可谓炙手可热，可当我们直面这个异常简单问题时，似乎又陷入迷茫。在中国，品牌多被看做是一场盛大的表演，是震耳欲聋的惊雷，或是轰轰烈烈的运动。可残酷的现实却不断提醒我们，事实并非如此。那些轰轰烈烈的多成了烈士，而那些优雅的潜行者却悄然成就了品牌，这其中似乎充满玄机。玄机的锦囊一旦被打开就不再神秘：品牌的成长，是战略成功的结果，它既非战略的目的，也无法被“运动”出来。它属于优雅者的不断超越。 品牌成于生意，而源于梦想，一个历经十年成长的品牌，深知优雅超越之道。在潜行中，已成为中国市场不可忽视的强势品牌。创建于年，经过多年发展，现已成为以涵盖及现代化企业。数字并不是品牌的全部，品牌与梦想相连。创始人先生把品牌的发展归结于他的梦想：将带给每个人一种自由、一种亲和、一种源自文化的，一个童话般的遐想。这就是源于一种东方诗意般的生活情怀。品牌来源于梦想，可实现品牌的却是事无巨细的现实市场行动。 疏香照明面临的市场现实，也就是中国品牌普遍的现实。多年来依托中国人勤奋务实的生产优势，靠功能、价格、渠道三件武器，牢牢的占据了中国市场的大半江山，但面对时尚百变的市场时，品牌的推动却步履艰难，很难成功地受到都市时尚人士的青睐。虽然在中，是一个有实力、有潜力、可信赖的品牌，并且目前品牌的生存状态，可品牌不是理性的数字和功能，它是关乎一个人对产品、服务或组织的独特情感利益，特别是品牌的建立。说简单点，品牌就是一种直觉，这种直觉可以在零点几秒的时间内就影响我们的喜好，左右我们的决定，甚至为它疯狂。而随着消费者时尚感知能力的不断刷新，目前面临的趋势，势必对疏香照明的品牌未来产生不可逆转的侵蚀。建立品牌无非是企业经营的一种有效工具，对生意而言，就是如何长久赚钱的艺术。可我们不能忽略的是品牌存在两个部分：一部分是组织所创造的，一部分则保持在体验者的大脑之中。以生产能力为利器的中国企业，又将如何开启消费者的情感大脑呢？ 品牌成长的烦恼—选择投资消费者感官在经历品牌自然高速成长的初级阶段后，积累了丰实的资源，正如所有成长的烦恼，太快速的摄入必然导致体质与肥胖间的失衡。以往靠的是市场的成功，对于品牌感官的精度要求不高，但战略需求的未来主流消费市场对品牌感官又极其敏感，一旦品牌感官不符合消费者的感性偏好，他们就会用断然的转身离去，来回应你对他们的轻视。疏香照明在主流消费市场正面临着这样的阻力，也正处于作为品牌与消费者沟通的重要桥梁——品牌感官及时的进化。2011年对疏香照明品牌来说是一个里程碑，富有远见的疏香照明决策层，决定在品牌发展的阶段，主动选择进行品牌的聚能和进化。通过半年多全国性的考察与甄选，最终选择了品牌整合及咨询领域的领导者——中擂品牌顾问团队，对其品牌进行深度的品牌整合咨询与设计，提前布局品牌未来发展之路。 整合者，解决者疏香照明作为一个的品牌，任何细微的品牌，势必牵动庞大资源链的