Mini Countryman《FLOW》广告分析.docVIP

广告策划与管理 —Mini Countryman《FLOW》广告分析 这支广告名为“FLOW”,拍摄地点是在意大利郊外，整个广告尽显Mini Countryman的独特魅力和功能，视频中由最初的一辆Countryman通过CG手动最终演变成一支Countryman舰队，不得不让人惊叹。超凡的想象力和执行力突显出countryman灵活的操控性和优异的四轮驱动系统，这正是这则广告想要传达给广大观众的信息。这一广告片连续斩获多个广告大奖：2010年欧洲最佳广告节铜奖、2010年EPICA铜奖、2011年纽约国际广告节金奖、2011年伦敦国际广告节银奖等，同时《FLOW》还被选为20部最佳影片之一，在德克萨斯州的奥斯汀举办的动态影像艺术节上进行展播。① 1、广告画面、音乐 在意大利这座充满艺术与现代气息的城市中，一辆抢眼的红色Countryman驶入城中的小道，就在堪堪要撞上正在搬运的雕像时，汽车裂变出了另一辆，如同科幻电影中一样，迅速的绕过雕像，四位乘客开始了一段叫做“Getaway”的冒险旅程。接下来的画面中出现了越来越多的Countryman，从1辆变成5辆，甚至到100辆，穿行在意大利的大街上。也许你会认为街道上一定很拥挤，可是却毫无影响，灵活的Countryma