第五课 创意撰写及展现注意事项.docxVIP

这一节课 辉哥讲下创意，创意的撰写原则，创意通配符（飘红） 创意相关性（相关） 创意通顺度（通顺） 创意技巧（卖点、吸引力） 一条好创意必须具备 飘红、相关、通顺、卖点、吸引力 创意 创意是指网民搜索触发推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。 创意字符限制： 每个标题最多可拥有50个字节； 每个描述1最多可拥有80个字节； 每个描述2最多可拥有80个字节； 每个访问URL最多可拥有1024个字节； 每个显示URL最多可拥有36个字节； 也就是说，一个完全饱和的创意将拥有：1270个字节。 创意的展现样式 左侧推广位 左侧推广链接位和右侧推广位。 在不同的展现位置，创意的展现形式有所不同： “推广”位置：标题部分展现全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。 “推广链接”位置：标题部分展现全部文字，描述部分仅将描述1单行展示，不展示描述2。 “右侧推广”位置：标题部分展现前28个字符，描述部分仅将描述1折行展示。 注：2个字符：中文汉字，全角英文、数字、符号； 1个字符：半角英文字母、阿拉伯数字、标点、空格。 创意的状态 创意包括4种状态：有效、不宜推广、暂停推广、审核中。 有效：表示创意当前可以正常展现。 不宜推广：表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。系统将告知不宜推广的具体原因，商户需要据此修改创意或其相关信息，修改后系统将重新审核创意。 暂停推广：表示创意、或其所在的推广单元、推广计划被设置了暂停。此时创意将无法正常展现，直到取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。 审核中：表示系统正在对创意进行审核，审核通过后创意即可正常推广。 创意撰写原则 1）创意需要简明精练，言简意赅 2）创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写） 3）强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。 4 撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等) 创意的飘红 创意飘红分为两类 一是插入通配符，二是字根相同时飘红。 百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。其表示是“{}” 在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在 “{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符。（当购买关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现）。 标题和描述均可分别插入通配符，系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。其中默认关键词不限制是否购买，建议以本单元核心词来进行设置。 在标题或者描述中使用和单元中相同字根也可使创意飘红 ?创意展现在网民面前时，标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分将以红色字体显示，称之为创意的飘红。对网民来说，创意有飘红部分意味着推广结果能够满足自己的搜索需求，因此飘红有助于吸引网民的视线关注，提高潜在客户点击访问网站的机率。 创意相关 /针对性 创意的相关性不仅对关键词的质量度有影响，同时也是决定患者要不要点击推广结果 质量度全新升级之后，创意的相关性跃升为非常重要的因素。增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。当患者搜索词和匹配出来的创意在描述上不是很相关，很有可能，患者就不会点击展现的结果。错失引流的机会。 所谓相关，就是创意要围绕单元关键词主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系，并和产品或者服务紧密相关。 创意的通顺性 ?所谓通顺?，就是指创意要语句通顺、符合逻辑。不通顺的创意会增加理解成本，更谈不上吸引网民的关注。 虽然说前期分词已经把词分的很细致了，但在撰写创意的时候尽量还要使用短句，言简意赅，这样无论是单元内哪一个关键词被通配符替换都能使句意通顺，同时这也符合一般网民的搜索习惯。 当创意展右侧的时候，标题只能展现28个字符（14个汉字），为了保障语义完全倡议应用断句符^，以保证语义通顺。 创意的技巧（卖点、吸引力） 标题可以突出地域性标记、服务特点、技术优势等，描述可以突出医院特点、医院许诺等，尽量避免一些无本质意义的形容语句，给患者明白的信息，帮助他们判断是否应当点击，提高转化率；适当添加一些号召性的词语或诉求点。但相似的词语不要过多，免得占用过多有限的字符位置，实践表明，让潜在患者越早越充分地了解到事实，越有助于他们做出决策。患者能从创意中了解到医院相关信息越多越好。因此言简意赅就显得尤为重要。 注：如使用免费、优惠、一些技术等词汇，请确保访问URL指向的是明示这些信息的网站页面。 吸引力上 针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写；恰当添加吻合语法的！、？、-等标点符号--特殊标点符号的使用对于