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广告的功能 报道功能 information 唤起需要功能 maintenance of demand 说服功能 persuasion 促使行动功能 creating mass markets 扶植信用功能 quality guarantee 广告的作用 Attention Interest Desire Action 英语广告文体特征 Stylistic feature of AD 1. colloquial and common words 2. coinage of new words 3. use of omission sentence or imperative sentence 4. use of figure speech 广告的分类 1. 商业广告；非商业广告 2. 报纸广告；杂志广告；广播广告；电视广告；邮政广告（direct mail advertisement）；包装广告；户外广告（outside advertisement） 3. 消费者广告；产业广告；服务业广告 口号和商标 口号 slogan : 宣传鼓动，加深印象 多采用完整的短句形式 Show your true colors. (KODAK FILM) Think again, Think cannon. (CANON) 商标 trademark: 注册登记后受法律保护的商品标记。 体现企业信誉 Rolex； 欧洲名车品牌 Volve出现了“沃尔夫”、“伏尔伏”、“沃尔沃”、“富豪” 等译名 广告翻译的原则： 自然准确，简洁生动，易读易记。 广告问题常用比喻、双关、押韵等文学手法，被称为是半文学性的。 Coke refreshes you like no other can. can: 双关PUN 没有别的食品能象可口可乐那样使您精神气爽； 没有别的灌装饮料能象可口可乐那样使您清新。 汉语广告的语言特点 词汇特点：大量使用四字结构（加强语义，增强语势） 翻译时一定要分析清楚，用符合英语表达习惯的适当结构译出，否则会给人生硬繁冗，故意堆砌词汇的感觉。 直接套译(adj. + n.) 设计（图案）新颖 款式多样 用料上乘 式样美观 做工精细 手感舒适 色泽悦目 甜而不腻 直接套译(adj. +prep. +n.) 美味可口 清香可口 制作精巧 色泽艳丽 香气高雅 美观大方 安全可靠 品种繁多 直接套译(adj. +n. +prep. phrase) 花色繁多 a wide selection of colors and designs 老少良伴 good companies for children as well as adults 直接套译(v. +adj. +n.) 历史悠久 have a long historical standing 信誉可靠 have a reliable reputation 誉满全球 win a world-wide reputation 誉满中外 enjoy a high reputation at home and aboard 用介词短语结构 久享盛誉 with a high reputation 久负盛名 with a long reputation 五谷香稣片配以麻辣、五香、奶油、巧克力、芝麻、咖喱、海鲜等各种调料，方便即食，营养丰富，老少皆宜。 Crisp Cereal Chip is adopted with condiment as if hot pepper, spices, cream, chocolate, sesame, curry, seafood so on and so forth, it is nutritious and tasty to every one, convenient to eat at once, ideal for children and the old. (山东德州颜陵食品厂） 原文与译文没有做到信息等值 “不忠实”的翻译无法正确传递原文的食品特点，必然会使英语读者难以了解原文的真正涵义。 配以……等各种调料” 被错译为“is adopted with…”，与原文意思大相径庭。 译文“as if …”的结构令人莫名其妙。 “营养丰富”译作“nutritious”(营养），属误译。 “方便即食”给原文读者的信息是“已是熟食品，打开即可食用”，而“