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休闲服装高速增长欠缺品牌 厦门捷森服装 　　连续十年超20%高速增长 　　休闲服是指人们在休闲场合所穿的服装，它包含大众休闲、商务休闲、时尚休闲、运动休闲等品类。 　　从上世纪九十年代开始，随着国内经济的发展和受到世界休闲潮流的影响，我国休闲服装市场进入了空前繁荣的时期。特别是2000年以来，伴随国民收入的增加，中国休闲服装市场规模和市场容量不断扩大。2001年至2011年，中国休闲服行业销售收入保持着年均20%以上的复合增长率，远高于同期中国城镇和农村居民人均收入的增长速度。 　　2010年休闲服行业市场规模达到6321.96亿元，同比增长27.61%，资产规模达到4034.37亿元，同比增长22.38%;2011年(新统计标准)，休闲服行业市场规模达到7485.90亿元，约占国内服装市场总量的60%，资产规模达到4249.06亿元。最近两年来，休闲服行业的资产规模和销售规模均保持了20%以上增长。 　　　　　　　　　　　　2004-2015年中国休闲服饰市场规模走势图 　　资料来源：前瞻产业研究院《2012-2015年中国休闲服行业产销需求与投资预测分析报告(2012版)》 　　据国家统计局的数据显示，截至2011年末，我国休闲服行业规模以上企业有6271家，实现销售收入7485.90亿元，同比增长27.33%;实现工业总产值7687.61亿元，同比增长29.42%;实现产品销售利润922.71亿元，同比增长33.48%;实现利润总额461.57亿元，同比增长32.92%。 　　另据中国海关的数据显示，2011年我国休闲服行业实现进出口总额为718.87亿美元，同比增长18.90%，其中出口额为699.70亿美元，同比增长18.14%，实现贸易顺差680.54亿美元，同比增长17.35%。 　　经过多年的发展，我国休闲服行业已形成完整、贯通的产业链，具有成熟的生产技术、完整的配套环节和丰富的生产管理经验，珠三角、长三角及环渤海地区已经形成了多个发达的专业化产业集群，聚集了大量的面辅料供应商和成衣厂商，形成了相对聚集的、完整的产业链体系。 　　在品牌方面，“佐丹奴”、“真维斯”、“堡狮龙”、“班尼路”率先进入内地的休闲装市场，并逐步将它们的休闲服装专卖店发展到全国，成为上世纪九十年代休闲服装市场的领军品牌。此后，随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场空间的不断扩大，“美特斯·邦威”和“森马”为代表的新兴休闲品牌纷纷崛起，并在短时间内迅速在全国铺建了庞大的营销网络。 　　前瞻产业研究院休闲服饰行业研究员吴朝瑜认为，在国民经济稳步前进、国民收入稳定的有利环境下，休闲服饰零售市场有望保持较快增长，但随着行业走向成熟，市场增速将趋于稳定。预计2012-2015年，我国休闲服行业增速有望保持在20%左右，预计2012年行业市场规模将接近9000亿元，到2015年突破一万亿元。 　　质量与品牌的缺失 　　今年1月，广东省质监局公布了休闲装等10种产品的抽检结果，其中休闲服装的抽样合格率仅为62.8%，是10类产品中合格率最低的产品，而不合格产品中，有6个批次的休闲服装产自东莞。作为国内最主要的休闲服生产基地之一，东莞的休闲服装产品质量，也一定程度上代表着国内的生产水平——中国休闲服饰的产品质量同样令人揪心。 　　　　　　　　　　　　　　消费者购买休闲服饰考虑因素(单位：%) 　　资料来源：前瞻产业研究院《2012-2015年中国休闲服行业产销需求与投资预测分析报告(2012版)》 　　前瞻产业研究院的统计数据显示，2011年我国休闲服行业内中小型企业数量为5343家，占企业总数的85.20%，中型企业有890家，占企业总数的14.19%，而38家大型企业仅占总数的0.61%。 　　前瞻产业研究院休闲服饰行业研究员吴朝瑜指出，我国休闲服行业以中小企业为主，这直接导致了行业的无序竞争，大量中小企业技术水平普遍较低，缺乏自主创新能力，没有形成强大的品牌号召力，产品主要以低档次、低附加值产品为主，市场竞争主要依靠价格竞争，并直接导致行业整体竞争力的低下。 　　除去自身实力的限制，国外品牌强势进入中国市场，也给国内休闲服企业带来严峻的威胁。 　　作为最具增长潜力的服装市场之一，中国已成为国际知名服装品牌全球化战略的必争之地，从奢侈品牌到大众品牌，国际知名服装品牌大举抢滩中国市场，利用品牌、资金、技术、信息及管理等方面的优势，加大了渠道拓展和产品营销的力度，抢占市场份额。同时，受国际金融危机影响，国际服装市场需求疲软，国内大量的出口型服装生产企业的库存剧增，资金链绷紧。 　　库存剧增，资金周转不灵活，这也导致了国内企业更无暇顾及研发和创新，形成一个恶性循环系统。与国际知名服装品牌相比，我国休闲服企业的研发和创新能力明显落后，尤其是面、辅