老年产品研究2015-3解析.pptx

老年产品研究 2015-3 一、老年产品研究I-SET分析 政策：2013年8月28日，国务院总理李克强日前主持召开国务院常务会议，研究部署促进健康服务业发展。会议指出，随着生活水平提高，广大群众对健康服务的需求持续增长，要加快发展健康养老服务。专家认为，我国已进入人口老龄化快速发展阶段，着力推动养老服务业发展不仅是积极应对人口老龄化、保障和改善民生的重要举措，也将成为扩大内需、增加就业、推动经济转型升级的重要支点。 社会因素对老年产品影响 扩大内需政策 1.世界经济全球化程度加深，国际市场风险加剧，外贸出口难度加大； 2.我国地域辽阔，经济发展不平衡，人民生活由温饱向小康过渡，无论是市场容量还是未来发展，潜力都十分巨大。 社会因素对老年产品影响 老龄化社会趋势：当今人口老龄化是世界人口发展的基本趋势，我国作为人口最多的发展中国家，自九十年代开始，人口已经由成年型向老年型结构过渡。按照国际通行的老龄标准：60岁以上的老年人占人口比例达到10%以上或65岁及以上老年人口占总人口比重在7%以上的国家或地区被称为老年型国家或地区。 我国自2000年已进入老龄化社会，以60岁及以上占总人口比例的为参考，有关专家预计，到2050年，我国老龄人口将达到总人口数的三分之一，且每年仍以800万人的速度增加 社会因素对老年产品影响 年龄结构： 社会因素对老年产品影响 城镇化趋势 城镇化的进程，核心是人的城镇化，提高城市消费人群的基数，同时改变国人传统农耕生活习惯，； 社会因素对老年产品影响 人口的高流动 势必导致空巢这一现象的增加，老人无人照顾； 社会因素对老年产品影响 尊老的传统 由于空巢，尊老的文化，促进年青一代对老年产品的消费力； 社会因素对老年产品影响 社会因素对老年产品影响 消费行为习惯 进入20世纪90年代后的中国发生了巨大的变化，由于文化水平、社会因素等的诸多影响，许多调查发现，老年消费者的消费方式、消费观念和消费行为已经从过去依赖于家庭成员消费逐渐转变为主动决策，社会角色和地位也从过去衣服下一代逐渐变成独立自主。 经济因素对老年产品影响 收入与市场消费关系 随着中国经济实力的提升，国民生活水平得以提高，老年人可自由支配收入也相应增加，从而市场的需求方向、老年产品的市场结构也会有相应的调整。 经济因素对老年产品影响 消费能力 随着中国经济实力的提升，国民生活水平得以提高，老年人可自由支配收入也相应增加，其消费能力会逐年增加。 （一）从潜力方面来看　　第一，老年人口数量多。　　第二，购买力强劲。　　第三，购买欲望强烈。　　第四，老年市场目前还处于起步阶段。 （二）老年市场发展制约因素第一，老年产品短缺。第二，现有老年产品定位失衡。第三，部分老年人还受传统观念的影响。 经济因素对老年产品影响 消费方向及重点 随着消费观念的转变及可自由支配收入的增加，消费方向由保健、食品为主向更多元的方向转变；更加注重质量，实用与环保卫生，从而市场的需求方向、老年产品的市场结构也会有相应的调整。 技术因素对老年产品影响 现有的生产制造技术，可以满足老年消费市场的需要，老年人本身具有恋旧和保守的特点，对于新兴技术的产品接受度相对较低。 各种环保，新型材料，加工技术工艺等相继出现，可以满足要求 老年产品分析 I (Industry system) 老年人口比例逐年增加 国家政策支持导向 国人尊老传统文化思想影响 产品生产、制造技术日益成熟 针对老年人的营销推广随处可见 新材料，新技术涌现 老年市场需求和消费能力提高 消费观念由原来的节约型向补偿型，开放型转变 消费重点由保健医疗向日常生活产品转移 老年人可自由支配收入的增加 老年产品研究I-SET分析 小 结 全面审视这些因素，应当可以产生影响老年生活方式的新的产品机遇。针对家居产品而言，我们的目标主要以生活辅助产品为主，涵盖老年人的衣、食、住、行，通过了解老年生活形态和生活方式，扑捉老年生活中产品机会点，识别新的趋势，并找到与之相匹配的产品。 二、老年产品品类研究 从总体上看，我国养老服务业还处于发展初期。养老服务和产品供给不足的问题十分突出。目前，老年人需求迫切的生活照料、长期护理、精神慰藉、文化娱乐等发展都比较缓慢。 以家居日用产品为研究对象，通过老年生活的衣、食、住、行分析，在老年健身产品、消闲产品、生活辅助用品等方面寻求产品机会。 三、老年产品分类 一、健身产品 据调查我国老年人以散步方式锻炼身体者占59.1%，远远多于其他体育活动，所以老人健身产品的重点应放在局部性健身产品和小型健身产品上。如：健身自行车、健身球、弹簧