《广告创意与策划》教学大纲研讨.docVIP

泰豪游戏分院 《广告创意与策划》课程教学大纲 ? 课程名称：广告创意与策划 课程编码： 课程性质：专业方向课 适用专业：艺术设计 编写人： 姚冲 ；审定人： ； 一、课程简介 （一）课程性质与任务 “广告创意课程是广告专业的一门专业性、应用性强的重要基础技术课程广告广告环境分析、产品研究、消费者行为研究、竞争对手研究、广告目标确定、广告定位、广告创意、广告战略、媒体选择、广告发布时机确定、广告费用预算、广告效果调查及评估等。在课程体系中居于地位是为促进产品或服务的销售、实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。创意是广告的灵魂，是广告设计的基础，是使广告活动取得事半功倍效果的捷径面向社会主义市场经济发展的需要，面向地方经济发展的需要，培养德、智、体全面发展的，具有一定的理论修养写作、电脑操作能力突出的复合型高等职业人才。广告创意公关、宣传创意是广告的灵魂 二、课程教学总体安排 （一）学时分配建议表：总32学时 课? 程? 内? 容 教 学 环 节 讲 课 习题课 实 验 实践 小计 第一章：广告创意 1 3 4 第二章：广告创意思维 1 3 4 第三章：广告创意原理 1 3 4 第四章：广告创意方法——国际广告大师的观点 1 3 4 第五章：提高效率的工作步骤——广告创意的程序 第六章：广告创意的语言表达 第七章：广告创意的视觉表现 1 3 4 第八章：整体联动优化组合——广告版面的创意 合 计 8 24 32 （二）推荐教材及参考书目 1．教 材： 2．参考书目： 《广告创意《当代广告学》，[美]威廉阿伦斯，华夏出版社，1999 《一个广告人的自白》，[美]大卫奥格威，中国友谊出版社 企业管理出版社 2000年 《定位》，[美]里斯特劳特，中国财政经济出版社 《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯威尔科克斯 等，解放出版社 《世界上最迷人的公关大师》,夏年喜，工商出版社 《杰克韦尔奇自传》，[美]杰克韦尔奇、约翰拜恩，中信出版社 《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社 《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社 《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社 《策划与广告技巧及误区》，吴灿，四川人民出版社 《新编现代广告策划实务》，文浩，蓝天出版社 《广告创意100》，卢泰宏 等，广州出版社 《广告经典100》，雪琴，广州出版社 《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司 《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，1999 《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔戴扬等，北京广播学院出版社 《新编中外广告通史》，刘家林 暨南大学出版社 《感性、悟性与理性广告语》， 白光主编 中国经济出版社 《经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例》,张惠辛， 华夏出版社 《如何做大广告》,梁庭嘉， 汕头大学出版社 《广告理论与策划》,赵路 李东进 韩德昌编著，天津大学出版社 《如何进入广告业》,[美]安德雷内德尔 陕西师范大学出版社《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求 中村聪树, 科学出版社 《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社《再见老广告》,由国庆编, 百花文艺出版社 《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社 《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店《奥格威谈广告》，[美]大卫奥格威 机械工业出版社《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，[美]大卫奥格威，机械工业出版社 《当代广告摄影》， 王天平等 ，上海人民出版社 《中国广告猛进史（1979-2003）》 国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告 华夏出版社 《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》 中国广告年鉴编辑部 新华出版社 《中外广告简史》 黄勇 四川大学出版社 《丰裕的寓言：美国广告文化史》 [美]杰克逊·李尔斯 上海人民出版社 《中国广告20年》 黄升民 武警音像出版社 《广告·价值·消费——香港电视广告20年》 黄少仪 龙吟榜有限公司 《日本企业在华广告20年》 王菲、倪宁 中国轻工业出版社 《爱看书的广告》 范用 生活·读书·新知三联书店 《中国广告25年》 范鲁斌 中国大百科全书出版社 《工商侧影-一个世纪的广告经典》 周伟 光明日报出版社 《中国近现代经营广告创意评析》 林升栋 东南大学出版社 《麦肯的方法》 朱海松 广东经济出版社 《国际4A广告公司基本操作流程》 朱海松 广东经济出版社 《国际4A广告公司媒介计划精要》 阿