农产品营销研究资料简介.docVIP

摘 要随着我国农业科技水平的日益提高和政府对于加快鲜活农产品市场体系建设的现代化进程，我国农产品流通体制发生了历史性转变，实现了由计划经济体制向市场经济体制的全面转型。目前我国市场体系中，鲜活农产品流通已成为开放程度最高、各类主体平等竞争、价格形成完全由市场决定的领域，有力的拉动了农产品生产，极大地丰富了市场供给，较好的满足了13亿城乡居民消费需求。 随着电商领域的迅速崛起和新型物流模式的运作，鲜活农产品的营销还面临着巨大挑战。本文首先介绍了鲜活农产品的一些基本概况，包括研究背景和国内外的现状以及研究目的和意义。其次，通过查阅大量资料和老师的指导，对鲜活农产品有关的理论进行了整理分析，主要涉及鲜活农产品的基本属性与特征，销售困境与营销突围以及营销模式。然后，通过调查研究整理出关于营销方面存在的问题，包括流通信息的匮乏，物流环节落后以及营销观念的落后等问题。最后，提出了营销问题的解决策略，主要有加快营销硬件环境和软件环境的建设，政府加大支持力度和健全市场机制等解决方法。 关键词：鲜活农产品；营销模式；营销环境  Abstract With Chinas agricultural science and technology level is increasing day by day and the government to speed up the modernizat