宣亚-2008年北京现代品牌传播规划-080107研讨.ppt

“北京现代家庭”——“信赖”的证言 遍布全国各地的“北京现代家庭”，集中体现了市场和用户对北京现代企业和产品的信赖！ 放大“信赖”——通过北京现代“家”年华，将这种对北京现代的信赖感传递给更多的用户。 思考 我们的目标 强化厂家的日常沟通 充分表达对媒体的关怀 经销商建立全方位区域媒体维护 建立用户与媒体沟通机会 附：08年媒体拜访计划-2 附：08年媒体拜访计划-3 谢 谢 ! * * * * 拥挤的社会环境 高压的竞争状态 是否让您忘却了舒适的感受？ 当您座进驾驶室 独享只属于您的车内空间时 舒适的感受是否大于一切？ HDC拥有超大空间 在从左车门到右车门的短短时间里，可能发生的事情，很多…… HDC HDC空间奇迹视频接力 执行－空间奇迹 HDC网络营销-“空间奇迹”视频接力 HDC 上演空间奇迹 征集 将优秀短片制作成VCR 制造强势网络传播 奖励最佳短片制作者 启动 发布 “左右空间”视频范本网络发布 启动视频征集 利用活动突出HDC空间卖点 深化HDC公众印象 建立HDC“空间奇迹”专题页面 全国征集网友自创视频短片 定期发布征集到的视频短片 启动公众票选最佳短篇 活动时间：2008年9月-11月 活动形式：打造具有产品印象信息的短片，并同时开始征集网友自拍的创意短片 （从HDC左门进右门出，体现空间带给我们的奇迹） 活动目标：产生互动及成品病毒传播，强化产品印象与知名度 HDC空间奇迹视频接力 执行－空间奇迹 第四章 消费者的“信赖建设”计划 北京现代“家”年华活动规划 活动阶段以及传播规划 活动背景 6 小计 2 途胜（预订） 1 索纳塔御翔 1 索纳塔 2 伊兰特 李姓 杭州 数目 车型 家庭名称 城市 随着北京现代车型在市场上保有量的不断提升，据北京现代调查，有的家庭拥有多辆北京现代车型，对北京现代满意度及忠诚度极高： 通过目前对于浙江、广西、河北等6大区域的初步调查，数据显示共有17家 以家庭为单位的品牌购买用户，且基本家庭购买量≥4辆。 北现“家年华”－活动背景 北现“家年华”－活动背景 活动构想 构想一：通过授予“北京现代家庭”荣誉称号，以答谢用户对北京现代的厚爱 对于家庭拥有北现车型≥4辆的家庭，授予“北京现代家庭”称号，享受 北现提供的每年1次免费保养服务以及家庭成员再购车8.8折优惠待遇。 构想二：举办北京现代“家”年华活动 为了寻找到这些“北京现代家庭”，北京现代将启动召集活动，寻找 “北京现代家庭”。 北现“家年华”－活动构想 要点一： 北京现代“家”年会活动全程安排北现生产线参观、韩国现代生产线参观、比赛期间植入与经销网络的互动，从而全面展示可信赖的北京现代企业形象。 要点二： 与网络媒体、区域平面媒体和电视媒体建立共同策划、联合主办的合作形式。以mini-site作为基础传播平台，立体传播手段全面互动； 全程邀请50名全国主流媒体记者参与并进行报道，体验北京现代用户对北现 信赖，感受北现生产体系、营销体系的建设。 活动执行要点 北现“家年华”－执行要点 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 北京现代家庭召集令 北现家庭博文大赛 我家是冠军 信赖传递你我他 现代家庭，信赖通行 竞猜赢油卡 信赖大搜索 线上传播 线下传播 “家年华”活动线上和线下传播进度表 项目活动 北现家庭 召集令 我家是冠军 爱家爱北现 传播 全程活动传播 全国平面 电视媒体 “我家是冠军”电视媒体植入传播 QQ sina MSN Blogbus Baidu “家”年华活动全程合作，sina上专题页面搭建及推广资源宣传 活动广告 活动页面搭建及推广 活动页面搭建及推广 传情动漫 关键词购买、贴吧的掌控、知道问答活动 活动广告 论坛团队 针对线上和线下活动展开话题炒作 区域平面 区域媒体重点合作 博文大赛 感受韩国 访韩 后续网络传播 北现“家年华”－进度表 MINISITE 北现官方网站 在线活动 会员注册 个人相关信息 买/换车需求调研 个人爱好收集 参加活动 公司/产品信息 搭建MINISITE平台，根据每次活动设计不同的风格页面，官网也可以实现互通，保留每次活动的数据； 收集北现迷与北现用户的资料，建立CRM用户库，每次活动进行邀请，定期用户关怀。 线上活动平台搭建 北现“家年华”－执行 “家”年华— Minisite示意 1 2 3 4 5 6 7 注册（建立CRM用户库） 1 即时参与数据统计 2 活动介绍、奖项设置 7 活动视频 6 赛事快报 5 人气家庭排行榜 4 新加入的家庭Blog链接 3 北现“家年华”－执行 北现家庭 召集令 活动方式 1 2008年3月，在