平面广告图形表现技巧与手段案例研讨.ppt

2.6.3 橙汁饮料系列 （1）图形创意考虑 紧密结合统一果汁的定位和广告理念以及根据“多C多漂亮”的广告语提炼出来的广告概念“新鲜、漂亮”。 以传播这一概念为根本原则，根据统一果汁的目标消费者,即年轻人的特点，运用一些视觉表现手法的技巧，以创造性思维为先导，寻求独特、新颖的表达方式和表现形式。 实验作品示例及实验报告 （2）图形展示及创意思路具体解析 实验作品示例及实验报告 创意一： 借用饮料的原材料橙子皮，形成橙皮缠绕瓶身的画面效果，将广告形象与鲜橙紧密地结合在一起，直观地体现了广告商品的相关属性。通过ps等技术处理，画面以黄色为主，橙皮新鲜健康，紧密缠绕瓶身，使得画面具有曲线般的美感。 画面效果为一片橘黄的背景下，用刀直接切向统一鲜橙多瓶身，直接切出一片橙片出来，表现统一鲜橙多的新鲜漂亮，是真正的橙汁。表现产品属性，与广告诉求相一致。 实验作品示例及实验报告 创意二： 将鲜橙滴出的橙汁通过处理变形成统一鲜橙多的瓶身造型，使人产生原汁原味的联想。 实验作品示例及实验报告 创意三： （3）技术实现手法 在表现技术上主要依赖PS的基本功能。没有去做复杂的概念表现，在操作环节主要集中在产品形象的调整、产品相关图形的选择处理上。 实验作品示例及实验报告 （4）图形创意表现的正反体会 通过图形处理、元素组合来实现目的，图形会显得更有创意。当掌握一些专业思维技巧后，思路就会感觉开阔些，而不是无从下手的感觉。 同构的广告图形很容易对人的视觉造成冲击，也很符合日常生活中的视觉思维习惯，特别是商品广告的表现手法。 实验作品示例及实验报告 （b）然后在图层面板上选择复制图层，把图层的混合模式变为叠加。 创意制作步骤 图层面板 图片叠加后的效果 （c）对两层的图片进行合并，成为一张图片，为后面的效果设定作准备。 创意制作步骤 图层合并命令 （3）图片形象清晰度调整 我们可以通过软件内置的USM锐化滤镜对画面进行清晰度的调整，完成图片的素材的基本调整。 创意制作步骤 创意制作步骤 图片锐化命令选择 参数调整 创意制作步骤 图片调整前后的效果对比 （4）图片去底 在广告图形组合过程中，往往要求不同环境、不同类型的图形进行组合，这就要求对拍摄的图片进行退底处理，保留主要的形象，以便于各种不同形象进行组合。 图片退底操作简单，具体步骤如下： 创意制作步骤 （a）首先运用工具箱中的钢笔工具对产品形象的轮廓进行矢量图形的描绘。 创意制作步骤 （b）在路径面板中点击“将路径作为选区载入“图标，把描绘的轮廓变为被选择范围，使产品形象被单独选择。 创意制作步骤 （c）选区确定后，进入图层面板，在确认处在当前图层之后，运用菜单栏中的编辑\拷贝命令对已选择的形状进行复制。 创意制作步骤 （d）在菜单栏中运用文件\新建命令重新建立一个文件，并把文件的背景设定为透明。 创意制作步骤 （e）在菜单栏中运用编辑\粘贴命令，把拷贝的图形复制到新的文件中，并把文件保存为*.psd文件格式，方便我们在后面对图形进行合成处理。 创意制作步骤 2.5.5 运用PS软件对所收集图片进行编辑处理 通过其它途径获得的相关图片资料在本例中的功能是作为辅助图形来衬托广告图形的。 根据创意要求，我们首先需要对众多图形进行退底处理，然后把这些图形剪影化，形成图形轮廓，最后在程序中进行排列组合，形成广告画面的背景图形来衬托产品形象 创意制作步骤 创意制作步骤 图2－76 原始图片 图2－77 图片退底效果 图2－78 图片剪影化效果 原始图片 图片退底效果 图片剪影化效果 完成对所需图片素材的编辑工作后，在程序中对剪影图形进行排列组合，以形成广告画面的背景图形，为广告版面的编排提供图形。最后合成图形如下图所示： 创意制作步骤 产品图片 合成图形 2.6实验作品示例及实验报告 平面广告图形表现 匡威运动鞋系列 2.6.1 笔记本电脑系列 2.6.2 橙汁饮料系列 2.6.3 2.6.1 匡威运动鞋系列 （1）背景介绍 匡威的历史有百年，在业界里面可以说是一个领军人，现在匡威已经是NBA的指定用鞋。匡威不但保留着过去原有的风格，还在现代科技上加入了很多时尚的元素，这就是为什么在如今竞争如此激烈的篮球市场上CONVERSE还有一席立足之地。 实验作品示例及实验报告 本次设计针对匡威07年出的“开口笑”系列进行创作，虽然匡威一