平面广告的宣传册设计1研讨.ppt

平面广告设计 [6] 宣传册设计 P I n g m I a n g u a n g g a o s h e j i 授课内容 什么是杂志？ 杂志又名“期刊”。构成期刊的要素有以下四个方面： 1、连续出版； 2、有一个稳定的名称； 3、每年至少出版一期，有卷、期或年、月等表示连续出版下去的序号； 4、由众多作者的作品汇编而成。 一、杂志广告的分类 杂志按不同的分类方法可以分为不同的种类，按其性质可分为专业性杂志、行业性杂志、消费者杂志等；按内容分，可分为综合性杂志和专业性杂志；按期刊号分，可分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊等。 二、杂志广告的特点 1、杂志广告具有较强的针对性，因为杂志的个人消费性很强，它的内容直接锁定了读者的生活形态与品味，针对这一特点，杂志广告的表现应该更为强化视觉效果。 2、杂志广告的创作自由度较大，除了通过彩色印刷，真实地表现产品的样式、色彩，以其精美的摄影、绘画吸引人们外，还可以在纸质上、尺寸上、形式上作许多发挥。 三、杂志广告的各种制式和开本 杂志广告的制式指的是不同开本的杂志中广告所占的各种版面和版位。制式类型大致上可以分为封面、封二、封三、封底、扉页以及内页、插页等。其中以封面和封底的受关注度为最高。杂志广告的不同制式直接关系到广告效应，据不完全调查显示，不同的版面引起的关注程度是不同的。值得注意的是在同一版面中，读者的关注度是大比小高，上比下高，横排版面左比右高，竖排版右比左高。 跨页广告尺寸 跨页广告出血尺寸 （420×285）mm (426×291)mm 中缝需减3-5mm装订线 中缝需减3-5mm装订线 中原精粹 花样会 抽奖券 30 立体广告：在报纸、杂志中广告具有立体感则称为立体广告。如杂志广告中使用激光全息图片，具有立体感，或将形象用纸版制成并折叠在两页之间，翻开时折叠的形象可立体起来。这种广告新颖、独特，非常吸引人，因而效果好。 35 3、杂志广告保存的时间较长。杂告的印刷质量最有保障，可长期保存的特性使广告有着较长的传播时效，广告的内容可以很详细，每则广告可以传递的信息点在5项至1 0项之多。 4、杂志出版周期较长，因而杂志广告的信息传播流传的时间相对也长久。 40 杂志广告的规格是以各杂志的开本为标准，按开本可分为大16开（210×285）、16开（185×260）、大32开（203×140）、小32开（184×130）和8开等。32开和16开的版面一般一页刊登一则广告，而8开的版面一页则可同时刊登几则广告。（P99） 1/2 版尽尺寸 1/2 版出血尺寸 （210×142）mm （213×145）mm 全页尽尺寸 全页出血尺寸 （210×285）mm （213×291）mm 45 150 * * 艺术设计专业必修课 宣传册设计任务书 1、规格：如图 项目内容及要求： 1、 确定一家企业（培训机构、企事业单位、公益机构等） 2、 封面、封底各一页 2页 3、 内容（公司简介、目录、公司大事记、主要产品介绍（主要设计项目介绍）、公司愿景等 ） 18页 4、设计新颖、现代、大气、构思精巧、简洁、色彩协调、有独特创意，易记、易识别，有企业发展朝气蓬勃、不断壮大及走在行业前沿的象征。有强烈的视觉冲击力和直观的整体美感，有较强的艺术性及感染性。 5、自由创意，但拒绝抄袭，可以参考或者借鉴。 6、个人按时并独自完成。 7、使用软件PS、AI、CDR自由选择使用。 8、提交时间：第15周（多媒体：12月13日，图形：12月15日） 9、提交内容：包括（ PS、AI、CDR 格式）原文件（所有图层都不能合并，保留原图层）、jpg 格式文件。 注： 1、文件提交时每人建一文件夹：命名格式：点名册上的序号01（02、03…）+ 姓名 2、尺寸规格不对、抄袭、没按时按要求提交、其他不符合要求的一律60分之下 一、杂志广告的分类 二、杂志广告的特点 三、杂志广告的各种制式和开本 四、企业画册设计模式 五、杂志广告的设计要领 六、杂志广告欣赏 杂志的广告刊登位置主要有以下几种： “四封”广告：即封面、封二、封三、封四广告，封面是杂志的门面，是人们接触书刊时最先注意到的地方，封二是杂志封面的背面，封三是杂志封底的背面，封四即为封底，是整个杂志的最外一层。由于封面较少刊登广告，因而封底是刊登广告的最佳版面。 5 封面 封二 封二、三 封面、封底 10 整版广告：是占满整个版面