广告学概论文案研讨.doc

广告策划文案 成 员： 王嘉诚 学 号： 成 员： 樊志贤 学 号： 系 院： 艺术设计学院 专 业： 视觉传达 班 级： 二班 题 目： 唐山绘革皮影 2015 年 12 月 上 海 广告策划设计文案文稿 皮影作为中国的非物质文化被世界所关注，但是与此同时也随着时代的到来而有所流失，皮影艺术或者说整个民间美术的生存空间不断变小。现代人对本土文化和民间美术的漠视，导致民间美术几近灭绝，没有得到很好地传承和发展。令人担忧的是，如果继续下去，必将导致我们本土文化的消逝，所以我们必须重视起来。 推广皮影艺术是我设计的主要目的，以中国传统艺术皮影艺术为主题，运用大学四年学到的知识，将中国的传统皮影艺术与现代的设计相结合，制作出一套完整的有设计感的艺术馆视觉形象设计。以此为媒介向大众传播，希望能通过这套视觉形象设计引起人们对中国传统皮影文化的关注，能够使大家有意识的去了解和保护我们的传统民间艺术，更希望以此来唤起青少年一代对非物文化的继承和发展。 关键词：皮影艺术；视觉形象设计；非物文化 目 录 前 言 1 第一章 项目基本情况 2 1.1 设计名称 2 1.2 选题背景 2 1.3 设计要求 2 1.4 设计意义 3 第二章 课题的文化特性 4 2.1 皮影艺术的流派和特征 4 2.2 皮影艺术的文化意义及其审美价值 4 第三章 调研与分析 8 3.1 皮影艺术形式分析 8 3.2 皮影设计元素提取 9 3.3 设计定位 11 第四章 设计的制作与表达 13 4.1 皮影艺术在设计中的应用 13 4.2 辅助图形在设计中的应用 14 4.3 本设计的创新与特色 17 总结 18 参考文献 19 致 谢 21 前言 为什么会以“唐山绘革皮影艺术馆视觉形象设计”作为我的毕业设计，主要有三个原因。1.众所周知，中国文化艺术博大精深，而皮影艺术亦是中国文化艺术的一条重要分支。皮影戏的传统剧目种类繁多，角色丰富多彩，无所不有。因此皮影的内在文化也是非常复杂的,值得我们去研究学习。2.因为一些历史原因，皮影艺术并没有很好地传承下来，而且还有日渐没落的趋势，拯救中国传统民间艺术迫在眉睫，皮影就是其中之一。3.皮影要想在当下社会生存、传承、发展,那么必须要进行创新，改变顺其发展的状态，通过创新来开拓市场, 扩大文化受众，争取年轻受众。 因此我选择了皮影艺术馆文化传播这一选题，希望能够通过自己的一点微薄之力，能够为皮影文化艺术的传播尽上自己的一份力。而且皮影艺术馆的视觉形象设计也是目前众皮影艺术馆所缺少的，所以一套完整的皮影艺术馆的视觉形象设计还是能起到很好的宣传作用的。 项目基本情况 1.1 设计名称 唐山绘革皮影艺术馆视觉形象设计 1.2 选题背景 近年来，国家加大了对中国传统民间艺术的关注与保护，皮影毋庸置疑位列其中，但是由于时代的进步，社会的发展，一些不可抗力正阻碍着皮影艺术的发展，人们对文化信息获取的方式变得丰富多样，这也使得中国传统的民间艺术形式受到了前所未有的冲击。加之皮影艺术是民间传统艺术，所以国内外有关皮影的资料变得非常少，专门的皮影艺术馆的数量在全国也是屈指可数的。而这些屈指可数的皮影艺术馆又不够正规，多为民间爱好者创立或捐赠的。因为艺术馆没有一套完整的艺术馆形象设计，因此无法很好地对外推广传播。所以我选择这一主题，希望能为中国传统文化的传承起到一定的帮助。 1.3 设计要求 此次毕业设计以中国传统皮影艺术为主题，运用大学四年学到的知识，需要将中国的传统皮影艺术与现代的设计相结合，设计出一套完整的有内容、有设计感的视觉形象。并以部分设计制作成品和一本VI手册的形式展示出来，整套设计包括两各部分：1.基本部分：艺术馆名称、艺术馆标志、标志的标准作图、标志的反白应用、艺术馆标志专用字体、整套设计的标准色辅助色、设计的辅助图形、标志与艺术馆名称的标准组合，标志与艺术馆名称的禁用组合等。2.应用部分：主要是将基本部分的设计通过各种组合、变化、再设计应用到整套的视觉形象设计中去。包括：a.办公系列b.服装系列c.环境系列 d.公关系列e.其他部分。 1.4 设计意义 《唐山绘