微观经济学__第三章：消费者行为理论研讨.ppt

第三章　效用论Utility(消费者行为理论) 基数效用（cardinal utility）理论：边际效用分析 序数效用（ordinal utility）理论：无差异曲线分析 消费者如何在给定的收入约束下选择不同商品和劳务的购买量？这些选择行为受到什么因素影响？影响的力度或程度如何？——这些是经济学分析的基本问题。 具体消费行为受错综复杂因素影响。经济学利用假设构造模型，抽象提炼出支配消费选择行为的一般规则。 消费行为的分析思路 把决定消费行为众多因素抽象为收入、价格和偏好等常规变量，设计相应分析框架来研究理性消费行为规则： ——用预算约束线表示收入与价格约束； ——用无差异曲线表示消费者偏好； ——最大化分析技术提炼一般规则； 一、边际效用分析 效用、边际效用、总效用 消费者均衡的条件 需求曲线的推导 消费者剩余 效用 效用（U）：消费者消费某种物品所得到的满足感。 总效用（TU）：消费者消费一定量某种物品所得到的总满足感。 边际效用（MU）：消费者增加一单位某种物品消费所增加的总效用。 MU=ΔTU/ΔQ 边际效用递减规律：在一定时间内，消费者消费某种物品的边际效用将随着消费量的增加而减少。 效用函数 (一) 总效用 (total utility，TU) 一元总效用函数 二元总效用函数 或 或 (二) 边际效用 (marginal utility，MU) 一元效用函数边际效用 二元效用函数边际效用 对效用的理解——《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 对效用的理解——《傻子地主》 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。 对效用的理解——《钻石和木碗》 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！ 总效用与边际效用(表) 总效用TU与边际效用MU的关系 当MU 0, TU↑ ; 案例分析：慈禧西行 1900年，八国联军打到北京，慈禧携光绪逃往西安。平时在京用膳，每餐都享受105遭菜肴：有吃的，有尝的，有看的。但逃难途中．别说莱肴，连饭都吃不饱。快到西安时，实在饿得不行，便命李莲英去弄吃的。李莲英好不容易找到一个玉米窝窝头，慈禧啃了一口，香气扑鼻，从未这么好吃！第二年，满清政府签订《辛丑条约》，慈禧回到京城，又是105道菜肴，但她尝来尝去，竟没有一道有玉米面窝窝头那么好吃，便命李莲英再去弄点玉米窝头来。李莲英心想：此一时，彼一时也。当年好吃，是饿极；现在再吃，哪能有味?但圣旨难违，使用栗子粉做了几个小窝窝头呈上。慈禧连连摇头：“还是西安的玉米面窝窝头好吃！” 提问：慈禧为什么说：还是西安的玉米面窝窝头好吃？ 货币的边际效用 货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。 基数效用论的消费者均衡 消费者均衡的基本情况： （1）把全部收入用完。 （2）每一元钱都花在刀口：每一元钱用在不同商品的边际效用相等。 简单的——两种商品均衡条件 需求曲线向右下方倾斜 价格P与需求量呈反方向变动；