MediaV重点分析.ppt

箭牌标签库增长趋势 在箭牌网站添加可搜集标签的代码，使标签库规模呈现不断上升趋势，实现更好的定向优化。 * * * * 媒体组合优化思路 SEM优化，关键词扩量，根据不同的活动调整上下线关键词 通过优化广告创意，提升点击 广泛曝光导入流量，对不同媒体进行测试挑选优质资源 数据分析为后续优化提供依据 行为轨迹定向思路 优惠信息创意 根据cookie将网民行为分类，不同标记分类的网民展示不同的创意； 经过不断优化,每月给唯品会带来百万订单，百度指数呈较高上升趋势。 标签定向-针对不同人群行为轨迹进行流量切割 访客A 访客B 访客C 访客D 访问，无注册 到达无注册页，未成功注册 有购买记录忠实用户 多产品创意 热卖单品创意 节日活动创意 行为轨迹定向思路（多频） 1：访问优众页面 2：点击，浏览过产品 未作购买 3：离开优众 到奇艺看电影 优众目标人群访问轨迹 此用户曾点击过的单品 高客单价产品-单品重定向，以人为本 地域、兴趣定向思路 客户营销目标： 与区域商户合作，拉动区域签约 流量拉动，且兼顾品牌效应 订单提升 选择资源： 新浪首页博客栏目上半通栏 采用形式： 21个区域创意+1个通用品牌创意 监测各个地区点击率情况，及时根据点击和下单情况调整创意 实际效果： 订单转化率：峰值10%以上，常规5-6% 根据地域、兴趣，展现不同创意 石家庄 上海 上海 武汉