[百度内部]竞价培训之归因模型互联网篇答案.pptVIP

“归因模型” ——互联网篇 随着互联网时代的发展，“归因模型”这一理论被逐渐应用到互联网营销中，同时被越来越多的广告主及代理商所重视，其价值也被更多的营销从业者所认可。 归因模型深入的应用，对于关键词效果提升，账户预算把控，调控媒介组合，起着至关重要的作用。 引言 目 录 Part 1 -“归因模型”在互联网营销的价值 Part 2 -“归因模型”路径步骤及具体模型 Part 3 -“归因模型”在实际优化中的应用 归因模型 营销价值 “归因模型”建立背景 归因理论最早是由奥地利社会心里学家海德（Heider）在1958年所提出来的，他认为，归因理论就是：了解行动原因 及 预测如何行动。 电子商务“归因理论”，是指一种或一套规则，并如何将销售功劳或转化功劳，合理的分配给之前转化路径过程中的每个接触点上。 归因模型 营销价值 当互联网发展成熟时，广告主们却陷入了竞争激烈的网络市场中。 使用归因模型，如何规划渠道预算，如何优化关键词，实现ROI最大化，是每个广告主都想解决的问题。 “归因模型”可以解决什么问题 归因模型 营销价值 1月 元旦年货 采购节 4月 亚马逊 唯品会 国美店庆 2月 春节搜红包 3月 桃花节 化妆品盛宴 5月 五一大促 苏宁、红孩子店庆 8月 乐蜂我买网 聚美