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目录 第一部分 简介………………………………… 03 第二部分 市场营销状况分析 市场分析………………………… 03 消费者分析………………………… 06 产品分析……………………………… 07 竞争对手分析………………………… 09 第三部分 SWOT分析 OPPORTUNITIES机会………………… 09 THREATS威胁………………………… 09 STRENGTHS强势……………………… 09 WEAKNESSES弱势…………………… 10 第四部分 市场营销 一．广告分析………………………………… 10 二．广告策略………………………………… 12 第一部分 简介 男性护肤品作为护肤品的新市场，具有广阔的前景。针对男大学生群体，妮维雅推出了面部基础清洁和运动清爽两大系列。 针对目前妮维雅男士护肤品市场状况，我们进行了相关的调研。根据调查结果，分别对当前市场状况、产品状况及分销状况，进行了初步的分析。 对经营单位任务的确定进行了SWOT分析，大致了解了企业所拥有的优势和面临的问题。 最后，针对调研分析结果，我们针对妮维雅男士护肤品系列产品制定了相关的营销方案。 第二部分 当前营销状况分析 市场状况分析 市场环境分析 由于文化背景，生活习