“中国艺术天花缔造者”的由来,楚楚吊顶的品牌升级简记.docVIP

“中国艺术天花缔造者”的由来 ——楚楚吊顶的品牌升级简记 摘要：将集成吊顶在其前端转化为对消费者更有价值的“艺术天花”，使其能够脱离简单的功能销售定位而步入空间装饰的范畴，首先需要的是对于消费者群体的消费习惯的准确把握；再由此把握达成品牌的战略高度。 家居中，天花板的装饰正在日益受到家装行业的追捧。但常被忽视的事实则是，将天花板的装饰与墙面，地板，家居等居室装修内容进行整体考量，是目前装修的一大潮流。而认识到这一趋势，必然引导对于消费者习惯的探究。 对此，在吊顶企业品牌建设方面，已经深耕密植六年有余的朗臣品牌顾问深入分析消费者选择习惯，并得到了的消费者选择组合的结论： 其含义即在于，在每一产品类别之内，装修者在其装修预算较低的情况下，将会偏向于选择功能导向的产品；而随着整体预算水平的上升，装修者会对装修物料的风格导向有急切的需求，而这常常为生产导向型的企业所忽视。 借由这一认识，朗臣品牌顾问建议，吊顶企业可以在满足基本的功能定位的基础之上，进一步转向消费者导向。由此，朗臣品牌顾问建议楚楚吊顶以“中国艺术天花缔造者”作为品牌的指导理念，并对其产品进行调整和升级。在“中国艺术天花缔造者”的概念基础上，可以进一步地突出产品的文化内涵，拓展品牌的溢价空间。 基于这一品牌升级理念及其后的有效延伸行动，朗臣品牌顾问成功帮助楚楚吊顶将“都一样”的产品提炼为“不一样”的感受，强化“不是所有天花都叫艺术天花”的行业引领者认知，使其步入差异化的认知通道——使品牌由幕后走向台前，清晰地告诉消费者：“我们不是简单的吊顶，而是与用户同步的世界”，成功打造品牌前端认知。 由此，继成功帮助宝兰吊顶成为行业引领者之后，朗臣品牌顾问更使楚楚吊顶在经济波动不断的情况下获得了30%的年复合增长率，亦奠定其长期发展的动力。（本文来源：朗臣品牌顾问创意组） 杭州朗臣广告有限公司 Hangzhou Brandhelp Advertising Co., Ltd Add：中国?杭州市民心路100号万银国际大厦606室 Tel：+86 571 座机电话号码/座机电话号码