优衣库小组报告 - 副本.docVIP

服装店——“优衣库” 布置分析报告 一、优衣库简介 UNIQLO（Unique Clothing Warehouse：唯一的服装仓库型超级卖场）建立于1963年，是日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本“迅销集团”旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者，其所倡导的“百搭”理念，也为世人所熟知。 “衣服是配角，穿衣服的人才是主角”。UNIQLO 坚持以人为本的穿衣理念，即使看似简单的基本款，只要经过精心的搭配也能够展现自我个性。靠着其独特的经营理念和经营模式，UNIQLO一路发展而来。 为了探寻优衣库店内布置的秘密，我们小组亲自到沈阳市府恒隆广场的优衣库实体店实地考查后得出了自己的结论。 二、店面布置整体分析 通过亲身体验以及绘制优衣库的平面图，我们发现： 1）优衣库采用精品店式布置方式，店铺经营面积达500平米，大致划分了女装区、童装区以及男装区三个主题区域； 2）试衣间的位置能够很好的吸引顾客深入店铺；收银台设在店铺的中后部，且容易看见，以此鼓励顾客进店；另外，当季新品这种隶属冲动性购买的商品摆在了店铺的出入口的显要位置； 3）顾客的主要流通路线如图所示，贯穿整个店面。尽管如此，但并没有严格限定顾客从哪入、从哪出，因而顾客流可