方案四--微博校园微博文化大讲堂2.21.docxVIP

“微力校园”2012新浪微博全国高校巡讲活动方案 活动背景与意义自2009年新浪微博开通以来，大学生一直是新浪微博的重要用户群体。在过去的近两年时间里，微博校园部一直致力于在全国高校推广新浪微博以带动更多大学生开通新浪微博。我们策划“微力校园”2012新浪微博全国高校巡讲活动，让微博团队深入校园与大学生进行面对面互动交流，展示微博团队魅力，进一步提升新浪微博品牌形象，从而带来更多微博新用户和活跃用户，在高校中刮起一股“微旋风”。活动主旨向大学生传播新浪企业文化，讲授微博自媒体、微营销知识，鼓励大学生积极使用微博，争做新时代意见领袖。活动目的通过本次大型巡讲活动进一步推动新浪品牌在高校的影响力，带动更多大学生使用微博，提高用户活跃度，在高校中营造浓厚的“微文化”氛围。有效阻击竞争对手的校园渠道工作。组织机构主办机构：新浪微博校园部、各高校校团委承办机构：各高校微博协会、学生社团官方微博：@2012新浪微博校园巡讲 （待注册）主讲嘉宾本次活动以大学生感兴趣的各类话题为主题，如创业、时尚、传媒等，主讲嘉宾主要由当地的微博达人、校内名人担任。讲座形式主要以学校现有讲坛、座谈类活动为基础，通过新浪微博予以包装。由各大区城市主管、校园大使负责联系校方或学生社团协调资源，确定活动主题、时间和人员以及新浪微博植入所需的费用等问题。活动形式现场部分形式：论坛对话或讲座，现场设一名对话主持人。内容：围绕创业、时尚、健康等话题进行，由嘉宾的自身成长经历、职场经历、创业历程、专业知识等方面对大学生作出具有建设性的指导，新浪微博大屏幕现场互动、抽奖、提问，主讲嘉宾引导大学生在微博上与其进行互动为讲座的必须环节。流程：以尊重合作方讲坛活动的原有流程为基础，增设以下流程：微博大屏幕互动：活动全程现场观众可以参与大屏幕互动；微博大屏幕提问：现场观众通过微博大屏幕向嘉宾提问，嘉宾从大屏幕中选择3-5个问题进行解答；微博大屏幕抽奖：活动末尾所有参与微博大屏幕互动的用户都能参与抽奖，获赠新浪微博提供的礼品。（可按现场实际情况来控制具体活动流程）地点：每所活动高校的200-800座多媒体报告厅。时间：2012年3月—5月线上部分在微博和新浪网开设活动专题页面，按照时间序列将800场活动依次列出。活动城市帐号，高校微博协会官方微博、校园大使积极原创/转发相关微博，进行微直播、微访谈等相关工作。活动审批流程及高校安排活动执行推出微博专题页面和活动官方微博，开启线上宣传，线下海报宣传等同步开始宣传阶段向校园大使支付相关费用，准备物料并分批次进行邮寄确认执行预算超支城市主管统计并反馈参与活动高校数量，渠道进行排期和预算，印制专题海报上报合作方案上报合作方案依然未果洽谈未果高校选择：重点集中在全国各大区一至三线城市本、专科院校，作为本次讲座活动的排期院校时间安排：活动主要集中在2012年3月中旬至5月底之间，与方案一活动同步进行。方案二活动作为配合方案一的关键环节，两方案密不可分。各大区在方案一活动周期内自行安排学校执行方案二活动，穿插在整个周期内，让活动影响力持续、话题量在活动周期内快速增长。大区分配华北大区：35所；西北大区：30所；东北大区：20所；华东大区：30所东南大区：20所；华中大区：30所；华南大区：35所宣传计划媒体安排媒体类型媒体名称预告期报道期网络媒体官方微博新浪微博校园讲堂全程全程门户网新浪网专题+广告专题高校网各参与高校网络媒体报道+微博链接报道+微博链接报纸类地方报媒各地报媒软文期刊类校内期刊校内杂志等广告+专题专题2、现场宣传现场宣传材料发放。高校宣传：海报、横幅、校园BBS、校内期刊、宣传单、嘉宾介绍PPT、视频宣传片等。方案整体效果预估通过本次活动，新浪微博在高校中产生更强的影响力，在大学生人群中取得较好的口碑营销效果。同时也将吸引更多大学生用户开通微博、成为新浪微博的活跃用户。以话题量作为本方案的评估标准，预估效果量化如下：活动高校数量平均每场活动话题量活动总体效果（话题量）带动登陆200100020万50000总体预算附预算：物料单价数量场次合计横幅￥100.001200￥20,000三好学生勋地费￥100.001200￥20,000海报￥0计：￥20,000集团物料：种类数量小新小浪500个抱枕500个鼠标垫6000个“微力校园”2012新浪微博全国高校巡讲活动方案