音乐之声的前身是中电台的文艺调频,它开播于1985年,.docVIP

音乐之声的前身是中央电台的文艺调频,它开播于1985年,.txtゅ你不用一上线看见莪在线，就急着隐身，放心。莪不会去缠你。说好的不离不弃 现在反而自己却做不到╮ ——中央人民广播电台第三套节目音乐之声改革纪实 音乐之声的前身是中央电台的文艺调频，它开播于1985年，是全国开播最早、覆盖面最广的调频立体声节目。作为国家电台的文艺广播，文艺调频走过的历程是值得纪念的，其中有着许多辉煌与突破。然而随着国家经济改革的步伐加快，随着媒体市场的竞争愈演愈烈，文艺调频的落后和弊端愈发显得跟不上时代。在2000年的3～8月，当时文艺调频的周到达率还为1.38%，时隔两年之后，到了2002年的3～8月就下降为0.38%。如此低的到达率自然不能带来理想的传播效果和盈利空间。而此时此刻，地方台频率专业化的发展，有增无减，大有“山雨欲来风满楼”的势头。绝处才能逢生，在生存与发展的压力面前，善于思考的台领导高瞻远瞩，本着与时俱进的精神，决定对文艺调频大刀阔斧地改革，实施频率专业化，打造一个以流行音乐为主要内容的专业化频率。 音乐之声经过一年的运转，2003年据“新生代”调查公司的调查数据显示：音乐之声周到达率已经提升为1.54%，与2002年同期相比，这个数字的变化就意味着增加了100万固定听众。这家调查公司的数据还显示：音乐之声在北京地区的有效收听率达到了31.13%，其中46.6%以上的听众平均每周收听音乐之声超过7次，84%的听众对音乐之声有超高的满意度。 音乐之声的成功在全国同行中引起了不小的震动，从2003年上半年起，络绎不绝“取经者”——地方台的同行们纷纷来到中央电台，了解音乐之声专业化频率的建设和经营管理状况。“音乐之声现象”已经成了许多同行们论文中经常被提到的、一个使用频率很高的“专用词汇”。2003年底，音乐之声获得了国家人事部、广电总局颁发的全国广播电影电视系统“先进集体”的光荣称号。 回首改革路，当初建立一个专业化流行音乐频率整体形象的预期目标已经达到，音乐之声收听率大幅提升，起了质的变化。与此同时，专业化频率的创收任务也顺利完成；而频率内的员工的收入相比于改革前都有了大幅提高。衡量一个频率改革是否成功的这3个最主要的数字化指标，音乐之声都交上了满意的答卷。 著名媒体专家黄升民教授在他的“升民视点”专栏中认为，我国第一个类型化音乐电台——中央电台音乐之声的诞生，延续了广播自上个世纪80年代开始的系列台、专业台改革，是广播媒体改革的第三个里程碑。 2003年底出版的《媒介》杂志中，也对音乐之声的出现做了一个评论性的概述：“作为国家大台的中央电台，敢于借鉴海外类型化音乐电台的成功经验，为己所用，正面市场的挑战，已属不易。中央电台的一大步，也是中国广播事业的一大步，透过音乐之声开播以来频率管理、经营的变化，以及它给整个中国广播运营所带来的新变化，业内人士或许能够看到国内音乐广播未来前进的大致方向。” 上海文广新闻传媒集团副总裁李尚智说：“中央电台去年推出的音乐之声将广告交给一个广告公司全面代理，承包经营，节目也随之重新定位，吸引了大批听众，广告创收成倍增长。中央电台的经营理念、经营方式带动节目定位的创新思路，给了我们新的启迪。” 有目共睹，音乐之声一步到位对听众的再一次细分，在国内广播界引起了较大反响，其所带来的连锁反应是类似类型化音乐台的频频推出。2003年1月上海东方广播电台音乐频率再次改版，一分为二：即分为流行音乐频率与经典音乐频率。2003年5月15日中国国际广播电台调频88.7也与有类型化音乐电台作经验的英国“维珍电台”合作，用多语种不间断地推出当代最新国际流行音乐节目。 由此可见，以音乐之声为标志，我国音乐广播开启了类型化电台的运营新时代。但这仅仅是开始，以国际类型化音乐电台的发展经验来看，在未来几年内，将会诞生更多细分内容与受众的音乐电台。 小结：把传统综合文艺调频，在短时间里打造成专业化频率音乐之声，并完成了跨越式发展，这只是中央电台全台改革硕果中的一个“亮点”。当我们今天为一年来所取得的点滴成绩而兴奋时，那曾经经历过的许多艰辛仍然记忆犹新。我们不妨把音乐之声在改革中的体会，从以下几个方面做个简洁概述。 一、思想风暴与改革定位 与时俱进的媒体改革，关键是观念的变革。这些年之所以我们的广播经营业绩不佳，并不是我们技不如人，而是观念落伍。面对广播媒体产业化大潮，我们仍然坚持以编辑为本位，用一种传统的、不计成本的，技术上又很落后的模式，经营着我们的文艺广播。台领导经过反复论证，终于痛下决心，并亲自主导为改革开路，开始了一次自上而下的改革。 本着“少争论”的求真、务实精神，音乐之声很快就进入实施阶段。回首改革从酝酿到实施，几乎可以用“风暴”二字来说明一个震撼人心的变革过程